椰树椰汁广告被指低俗 养元饮品却“很聪明”

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中国资本观察 [转载出处:www.11jj.com]

椰树椰汁广告被指低俗 养元饮品却“很聪明”

新年伊始,椰树椰汁产品更换的新包装引来热议,涉及广告宣传的合理、合法性的问题再次被提出。

《商业观察》记者了解到,快消饮品的宣传推广打《广告法》擦边球的作法,一直都在行业中存在,不光是此次椰树椰汁的包装,被大众认为低俗,此前养元饮品的产品也被消费者以虚假宣传起诉。

对此,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受《商业观察》记者采访时表示,之所以养元饮品的广告语没有出现大的问题,是因为它没有直接告诉消费者产品具有“健脑”的功能性,就像王老吉、加多宝一样,它只是提示消费者“怕上火”,而不是说我的产品“能去火”。而椰树此次的广告创意挑战了社会大众的底线,最终引起人们的反感。

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椰树椰汁新包装成热点

新年换新装,日前,椰树椰汁更换了2019年新包装。从新包装的图片和广告语看,除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外,瓶身印着“我从小喝到大”的广告语,产品代言人徐冬冬的广告拍摄图要么衣着暴露,要么身着紧身服饰凸显身材,还刻意强调“我从小喝到大”,似乎在暗示椰树牌椰汁有丰胸作用。

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