千万“孤独青年”背后，隐藏着万亿市场！

2019-10-12 05:59:05

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▣ 作者老罗 | 品牌..报（ID：PPYX007）

即使认为自己的情绪已经干涸得无法给予，也总会有一个时刻一样器材能拨动心灵深处的弦，我们事实不是生来就享受孤立的。

——百年孤立

打开微信，经常会被谁人经典的开机画面触动情绪：一个孤立的小孩了望着蓝色的星球。

据民政部统计，今朝中国有跨越2亿只身成年人，个中包括跨越7700万茕居成年人。新一代的“ 空巢青年”，是那些远离桑梓独安闲大城市打拼的年青年头人，这个群体正在成为一个快速增进并且无法被忽视的消费群体。

在阿里发布的《中国空巢青年图鉴》数据中，有57.69%的空巢青年会为了调处孤立而去进行消费，跨越40%的人每个月或许破费1000到3000元，而有34%的人会花3000到5000元，从中也能看出，这些空巢青年的背后，隐藏着伟大的市场潜力。

一人住、一人食、一人游盛行

孤立经济正兴起

“孤立经济”并不是比来才有的经济现象。跟着离婚率上升和娶亲率下降，年青年头群体漂流城市以及工作生活节奏络续加快，拓展、维系人际关系的时间、精神成本越来越高，越来越多的人被迫让“孤立”成为常态。

现今社会上，越来越多的年青年头人喜欢一个人购物、一个人吃饭、一个人旅行、一个人唱K......茕居的人们为行业创造了好多新的机会。

以前一个人外出就餐，往往会碰着或多或少的尴尬，多少时候，一个人就餐点少了不好意思，点多了又吃不掉，而且一人吃饭都不敢去厕所，就怕回来后餐盘被收掉。而现在，“一个人也要好好吃饭”正演变成一个普及趋势，有需求就有市场，为迎合这种趋势，越来越多的餐厅起头为“只身”客人做出改变，例如呷浦呷浦、争鲜、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅等，这些餐厅大多情形不错，有的还稀奇设了面临墙壁，适合单人吃饭的小餐桌，在菜品上，也越来越趋势mini化。

不只是餐饮行业，“自力乐活主义”的兴起，一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等等，各个领域中，这种“一个人的康乐”及其带来的全新的生活体式正式开启。微型自立健身舱可微信预约单次付费、迷你家电线上线下热销、各类形式的伴随App大量展现、倡导小而美的只身公寓如雨后春笋，还有商家专门将产品减量做成小包装，号称给只身人士使用……如今，各类针对“孤立消费”的商品和处事络续舒展至生活和娱乐的各个方面，相关的新型生活体式慢慢被商业化。

跟着收集和手艺手段的日益成长，人与人之间的依靠水平大大降低，一个人也可以生活得很滋润，这种专门处事独自外出就餐、娱乐或旅行的消费者的经济模式让独来独往的空巢青年找到一丝抚慰。

基于人道的“孤立感”的..活动

不只是定制“孤立”消费，好多品牌紧抓孤立经济，用“孤立”话题做撒布，举办了各类活动，而这种活动老是能激发人们的主动撒布，获得不错的..究竟。

比来大火的soul app的..理念就是“跟孤立的自己告别”、“还孤单一个人吗，快来soul银河寻找谁人TA”，这种匡助受众找亲信的体式获得了消费者的迎接。

还有此前江小白的解读城市孤立症的H5，整支H5展现的是那些在大城市打拼的年青年头人的生活状况，一个人坐地铁，一个人吃饭，一个人加班的画面，戳中了不少人的心里。

千万“孤独青年”背后，隐藏着万亿市场！

大多数在城市打拼的年青年头人都有过相同经验，很随意发生共识，从而甘心去分享撒布。

天猫也曾瞄准只身群体，联动多个..及品牌，投放走心广告预热，制造热议话题造势，促使消费者主动介入。

网易新闻也经营过一场孤立..，将年度新闻立场定义为“越孤立，越热闹”。活动中做出了由一万个..组成的大型海报展现在人民广场地铁通道中，密密麻麻的..其实拜别对应着一个人的孤立，不少人被这个不走平时路的画面吸引扫码。

这些关于“孤立”的..活动，这其实也是在与消费者进行双向沟通的过程，用响应的互动，彰显出品牌对消费者的关怀，熟悉消费者精神和情绪所需，能够很好的传递品牌温度，在用户心中形成了超强的品牌形象记忆点。

此刻朝，孤立衍生出的经济市场仍然是风口红利，孤立人群也将越来越多地成为品牌发力的重点。

“个性”经济崛起

做好戳心的“孤立”..

现代人之所以选择孤立，其实是为了逃离实际世界的严寒和压力。当孤立成了一种自保体式时，品牌应该成为消费者的一个贴心石友，敷陈消费者“我懂你的孤立”。

跟着越来越多人选择“一个人静静”的生活，“孤立”经济成了一个很大的亿级市场，可以预见，孤立人群将是未来拉动消费升级的主力军，并且会持续很长一段时间。

做品牌，搞..，就是要往人们心里戳。孤立青年们在一部门消费中实际上照样在为自己寻找一个精神依靠，背后反映的也是年青年头一代在新时代背景下的情绪选择。“孤立”..本质上照样情绪..，深刻、准确的情绪洞察能够为品牌激发消费者强烈的情绪共识，有效地匡助品牌竖立起与消费者之间的情绪链接。

一个甘心谅解用户心里情绪的产品，才随意走进用户的心里，..的体式永远在络续更新改变，但“走心”的内核才是永恒不变的命题。

※ 主编：老罗，资深..人，卒业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、..、案牍、创意等领域，研究品牌撒布、数字..多年。

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