520品牌借势盘点，谁才是“告白”..届的老司

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[原创文章：www.11jj.com]

作者 | 孙明

来源 | ..报（ID：iyingxiaobao）

520表白节，小情人的甜蜜时光，也是各大品牌..创意的战场。今天的朋友圈简直“冰火两重天”，一半是情侣们甜蜜的给单身狗撒狗粮，另一半就看各个品牌的..策划，展现真正的技术。往年520，有许多让人眼前一亮的策划，有的品牌花式浪漫虐狗，也有的脑洞大开另辟蹊径。不想看朋友圈虐狗的各位，今天我们为大家盘点一波520亮眼..案例。

01

杜蕾斯：表白研究所

杜蕾斯三个字算是好文案的代名词之一，热点追得妙，内涵段子玩得也溜，一本正经的打动人心。520前夕， 杜蕾斯趁着天猫超级品牌日和520热点，打造了一款“杜蕾斯表白研究所”的H5。H5分别围绕赶飞机、办公室、暗恋、地铁、一见钟情、网恋等多个表白场景，内容聚焦“如何表白”这个千古难题，设计了一系列表白问卷。答题之后，研究所H5会根据每个人的答案进行评分，并为你贴上独有的表白人格标签，比如显性单身人口、注孤生萌新、好人卡资深收藏者等，最后页面跳转出“再测一次”以及“去研究所提升技能”，引入#说爱简单点#【杜蕾斯天猫超级品牌日】 的活动。

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点评：

如何能够成功的表白，这个问题从初中开始会困扰一个人直到结婚。杜蕾斯巧妙的抓住了“表白”这个中心词汇展开..，引入做问卷这种看似无厘头的形式，将爱情、风水、研究等元素融汇贯通，把“表白”做成了一种科学实验，其实真正的“表白”完全是一种玄学。

以“表白研究所”对受众的表白技能进行考验，多元化的表白场景设计让受众代入感十足，并且这些问题又紧紧贴合受众的生活实际，大多数就是平时大家所能遇到的问题，比如姐弟恋、暗恋不敢说出口等等，很轻松的就让受众产生强烈的共鸣。

杜蕾斯不光会追热点，还能活用各种内涵段子。文案里巧妙地将时下流行的段子比如“网络一线牵、珍惜这段缘”、“你五行缺猫、我五行缺你”等融入答案里，既一本正经地为受众表白支招，又让文案看起来风趣幽默，最后为受众贴上表白标签，堪称是在朋友圈病毒推广的一个大招。

02

淘票票：《520小心心秘籍》

和杜蕾斯的化科学为玄学不同， 淘票票的520..十分直截了当， 他们为你准备了一本表白攻略——《520小心心秘籍》H5，H5中的主要内容围绕表白“别这么干”、“选对象儿”、表白“重要指示”、“大日子”、“后事如何”等表白指南展开，配合简笔画和轻松欢快的音乐，用类似“小葵花妈妈课堂”的方法，教大家如何正确表白。秘籍的最后引出淘票票的“520告白日”，为受众定制告白活动——“爱的霸屏表白”和“爱的免单大奖”等。

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点评：

相对于杜蕾斯注重文案内容，淘票票在画面设计和品牌植入上下了更多的功夫。翻页式的设计配合翻书的声音，首先就让受众身临其境，仿佛这本手册就在你的面前。整个H5首页就是一个保险箱，围绕如何打开对方的心锁展开，教学加入了很多脍炙人口的反面教材，比如安红我爱你的电影桥段，告诉受众哪些表白方式是错误的。

在品牌植入方面，淘票票在手册中巧妙的加入了电影院的场景，将最新颖的表白方式跟淘票票APP开屏表白、观影免费送的..等高度结合。整个H5是标准的“父亲式”传播，告诉你表白该做什么不该做什么，但是用轻松幽默的方法表达了出来，直击受众内心，用创新的方式向大众传授表白指南之余，又达到了淘票票APP开屏产品植入的效果，将定制广告做到普通受众的表白层面，确实有别于常见品牌开屏广告的玩法。

03

星巴克：“520用星说“

为TA留下爱的暗号

520节点，星巴克通过小程序，联合腾讯微视发起“这个520为TA留下爱的暗号”挑战活动， 参与者在星巴克小程序上通过留下暗号，邀请自己身边的好友来解锁即可获得星巴克礼券；而在腾讯微视上，用户可借助短视频提供的各类星巴克告白挂件秀， 根据自己的喜好进行花式表白。值得一提的是在520当天，在腾讯微视上率先获得52个赞的100位挑战者，将可以获赠星巴克100元星礼卡。由于“为TA留下爱的暗号”活动的创新和新颖性，活动一出来便吸引众多年轻用户的热情参与， 衍生了众多优质的UGC表白内容。

点评：

回顾星巴克联动腾讯微视这场520..，无论是年轻品牌的跨界还是UGC..等，玩法都可圈可点。

一方面， 相较于众多品牌520一个品牌自嗨的玩法，星巴克联动腾讯微视的跨界合作是基于双方在年轻受众群体上契合点的深刻洞察，从而实现品牌、用户、520节日、短视频..的共振。星巴克是年轻人日常闲暇时光消遣的去处， 而腾讯微视..本身也聚集着一批年轻群体，通过借助520节日..， 打通咖啡消费场景和短视频娱乐场景，有利于最大程度覆盖两个..上的年轻群体。实现了传统品牌和新兴互动传播载体之间的相互打通相互赋能，从而将520话题深度触达年轻受众。

短视频作为此次520的传播..也是一大亮点， 双方为用户设计了“520我爱你”、“520 only you”、“520 用星说”等表白挂件以及520暗号解锁等内容，趣味接地气的互动内容，大大激发了用户参与创作UGC表白内容的热情，挑战者化身为520内容创作者，还能驱使用户主动分享，星巴克和腾讯微视也意外收割一批表白UGC内容。这些来自真实用户的表白内容，记录着用户的真情实感和情绪，更容易引发其他用户的情感共鸣。且在传播过程中，无形中也实现用户主动帮品牌做520传播的..目的。

04

宜家：“约会系列”约会二三事

520前夕，宜家以自己的门店为背景，打造了三支视频：《他不好好爱，我就横刀夺爱》、《爱情永远有和好的捷径》、《有多少苦，陪你一起吃》。

三支视频都以宜家为发生地，展现出了爱情的三个面，爱情的第一面是“嫉妒”，一对男女在宜家挑枕头，男主鼓起勇气对女主说情敌不适合女主，并用流行的标语“爱情是，他不好好爱，我就横刀夺爱”概括第一支视频；爱情的第二面是“愤怒”，男情侣在宜家吵架，男主愤愤离开，另一位男主似乎熟知宜家的地形，从一个捷径包抄上来求原谅，最终二人重归于好，表达了情侣间只要有爱，小矛盾是破坏不了两人的关系的；爱情的第三面是“暴食”，女主一边吃东西一边在分享自己与前男友的点滴，俨然哭成了一个泪人， 但在女主旁边， 一位男士一直陪在她身边和他一起吃，最后女主破涕为笑，爱你的人总会在你的身边。

点评：

三支视频反映的正是情侣之间的一些点滴， 从告白之前， 到热恋，再到分手，爱情总是甜中带着一些苦涩。没有生死离别的场景，只有更加贴近生活的情侣故事，这更容易让观众产生共鸣。

视频无缝衔接到了宜家的品牌，所有的约会都发生在了宜家，向受众表达了宜家并不仅仅是买家具和拍照片的地方，更在无形之中将宜家打造成了一个约会的圣地，无形植入往往最为有效。广告片不仅拍摄技法撩人，完美地展现出宜家的商品，还有一系列的特色美食，给更多的年轻消费者留下了深刻的印象。

三支视频虽然都设计了反转情节，但是前后没有过多的煽情和催泪，注重点更多在于小细节，传递给观众爱情不一定要轰轰烈烈，更多的小温馨才是爱情的真谛，宜家也通过爱情观的输出，讨巧地提升了观众对于宜家品牌的好感度。

05

其实除了今年的520借势..案例让人忍不住点赞，在以往也有其它品牌在520上下了不少功夫，造就了一个个经典的520案例，同样让人大开眼界，今天也借此机会跟大家介绍一下：

1、杭州地铁：520，我的校园青春

杭州地铁素有“网红地铁”之称，隔三差五就会包装一辆网红车厢，总能让市民眼前一亮。520到来之际，杭州地铁打造了一辆青春校园表白专列， 事先先在线上收集杭城各高校学子对于母校的表白，在520前夕，将这些表白贴上车厢。列车出站之后，受到了全城的关注，不光是在校的学生，还有已经走上工作岗位的毕业生都纷纷踏上地铁合影留念，一时间全城掀起了一股回忆母校、向母校表白的热潮，在朋友圈、微博等社交媒体上疯传，引发大家把对母校的爱释放出来，无形中提升了地铁广告的格调。

点评：

520是网络再造节，情侣之间的爱情会被更多的人提起，但其实对母校的爱，同样可以让年轻人产生共鸣。相比于大家都把目光集中在情侣之间，杭州地铁把不同的爱拿来做..的点，开启了另一个世界。520又恰逢毕业季，即将毕业的氛围让毕业生对母校有了更特殊的情感，结合两个特殊的节点，以及走上工作岗位的人对母校的爱，所产生的奇妙化学反应就会非常强大，通过微信、微博的传播扩散，一下子提升了影响力。那个你吐槽一百遍也不许说一句不好的母校，其实本身就充满着段子，能把这些点都挖掘出来，思路十分新颖。

2、飘柔X淘宝：我的VR男友杨洋

520除了情侣撒狗粮，表白爱豆也是传统项目，飘柔深知这一点，他们在520和淘宝合作，在首页上线了“我的VR男友杨洋”的VR页面。用户点开淘宝首页就能看到这张页面，之后配合VR技术，杨洋就仿佛在你的眼前，用VR和男神零距离接触，面对这样撩人的广告，所有萌动的少女心都无法拒绝，他可以在身边叫醒你，也能喂你吃饭，甚至在没有防备的时候壁咚你，这样的感觉是不是让你感觉心跳加速呢？这就是VR男友的魅力。

点评：

飘柔的520..大玩粉丝经济，请来了当红小鲜肉杨洋，使明星粉丝转变为了化妆品粉丝，直接带动销量，并且十分针对的拍摄了VR型视频，仿佛爱豆就来到了自己身边，讨巧的迎合了粉丝需求，让粉丝提升了对品牌的好感度，四两拨千斤。另外他们把广告投放在了淘宝首页，定位十分准确，也许用户在打开淘宝之前还没有想好要买什么洗发水，但看到了杨洋和飘柔的广告，立马决定购买飘柔，再加上本身淘宝拥有大流量，更加扩大了这次..的影响力。

3、自然堂：Po 出男友洗脸照，Get 起 Max 男友力

飘柔的发力点在于少女们的爱豆，自然堂则关注少女们的另一半。自然堂在 5.18 当晚，上线#洗出男友力#活动，鼓励粉丝 Po 出男友洗脸照。这又是一个变相的秀恩爱活动，女友们可以把自己男朋友洗脸的照片拍下来晒出来，从一个新奇的角度，开辟了秀恩爱的又一个新战场。在520，往往都是男朋友绞尽脑汁想办法讨女孩子们的开心，而自然堂这次反其道而行之，关注起了男士，让女朋友有机会也关心一下自己的男朋友。并且晒照能有机会拿到超级浪漫大奖，也很符合520甜蜜浪漫的旋律。

点评：

会玩的品牌早就不撩妹了，已经专注于撩汉。对于化妆品品牌来说，他们的主要粉丝都是女性，当自己想要做男性产品的时候，怎样让这些女性粉丝买单？答案是让女性粉丝关注男朋友。教 MM 们撩汉，是一种移花接木式的..思路，看似是在为男..，其实撩的还是自己的女性粉丝。配合520的主题，妹子们拍了自己的男朋友不仅会上传到自然堂，也会自然而然的在微信朋友圈、微博等社交..秀恩爱，无形中就让这次..案例的影响力扩大，可谓一石二鸟。对于情侣们来说，能让自己秀恩爱的..就是好..，拍男友洗脸这种奇特的秀恩爱方式很具有创新性，直击粉丝的痛点。好玩的话题，换来了粉丝们大力的支持，撩起了一波又一波汉纸洗脸照。

4、网易考拉：以爱之名促销

网易考拉的520活动口号为“为爱淘世界”，在APP的启动页就能看到活动的宣传海报。整个促销活动都围绕着“520”的主题展开，活动从5月18日开始，到5月20日结束，持续三天。APP界面的设计包括文案的撰写，都营造出一种甜美的感觉，即使是单身的用户，也会忍不住买买买。促销时会派发520元的礼包券和各类品牌券。使用..付款的话，还能返最高520元的....，满满的优惠，真是让人欲罢不能。

点评：

促销是最简单粗暴的..手段之一，价格上的优惠是所有人都无法抗拒的。网易考拉的520促销首先从视觉上打动消费者，把主题颜色改成了粉色，营造出一种甜蜜浪漫的感觉，符合520的主题基调，加上促销的力度大，优惠数字都与520有关，让这次促销活动和普通的促销显得不一样，同时又把旗下一些品牌的明星们放上了首页，利用明星效应来带货，增加消费者的购买欲望。说到底，通过折扣和优惠券来促进消费，这种套路是屡试不爽的。

无论是今年的还是以往的520案例，各大品牌都放出520花式大招，有的品牌依靠脑洞大开获胜，有的用花式表白吸引眼球，通过各种媒介、形式来博得关注，八仙过海，各显神通。说到底，520是属于年轻人的节日，如何用不同的手法，让年轻人get到产品的点，才是520..的精髓。

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