LVMH集团是怎样成为世界第一奢侈品帝国的？(4)

[原文来自：www.11jj.com]

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New Look

 

在当时，令人耳目一新的优雅和新时代的服装让Christian Dior的名字享誉全球，奠基了法国时装文化后来的发展，这种影响力直至今日依然保留着，可谓是时尚历史的重要里程碑。时装之后，Dior推出了香水和唇膏的产品，实属奢侈品牌拓展领域的先锋之举。但在1968年时，其香水业务被卖给了轩尼诗公司。之后，Dior品牌经历了一次易主，两个母公司均宣告破产。

 

阿诺特伺机而动

被称为“世界奢侈品之父”，同时也是LVMH集团缔造者的伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的职业生涯开始，其实和奢侈品并无关联。他在完成学业之后，进入了父亲创办的建筑公司工作，并在努力下不断升任，直至1978年成为公司主席。后因工作原因，他去往美国生活，在美国期间，能够让他感受家乡风情并引以为豪的，就是被摆在百货柜台里的Dior。

期间，酩悦与轩尼诗两大酒商在1971年正式合并，组成了酩悦轩尼诗酒业集团。

 

70年代后，西方国家经济陷入困境，先后进入私有化改革，法国也是其中之一。也许是因Dior情结在心中的影响，1984年，当阿诺特回到故乡法国，在私有化的浪潮促使下，将Dior当时所在公司Willot Group收购，并在之后更名为Financiere Agache，对控股公司进行了重组。

 

也在那个时间，作为LV的第三代传承人，LV当时的总裁拉卡米耶发现，仅仅依靠高端路线无法实现利润的再扩大化，于是决定和当时卖香槟的酩悦轩尼诗酒业集团合并。但是，合并后两家的运作各自独立，没有实现业务整合和协同。LVMH 陷入股权争斗，是股市的崩盘令阿诺特获得了良机。