爆款本天成，妙手偶得之？｜上影节直击(4)

一方面，发行行业正在产生诸多新变化；另一方面，对于片方而言，宣发费用水涨船高的情况下，他们迫切需要知道每一笔发行费用都花在了哪里。

 

刘歌表示，目前，已经有项目将所有的宣发费用预算细化到每10万块钱，每一款海报，每一支预告片，每一个硬广投放，自媒体大号预算和结果都要一项一项的过会，每一项各方达成认可，大家签字确认。

 

事实上，互联网..对于传统发行公司可能造成的挤压已成为近期热议的话题，然而与外界议论的不同，互联网..可能更希望成为传统发行的“搭档”，而不是取而代之。

 

在淘票票总裁李捷看来：“国内的发行公司在数量上是供过于求的，但在质量上是供不应求的。作为一个互联网..，想要真正推动行业变革,我们必须真正参与到宣发公司的整个业务流程中来。”

 

互联网..会更愿意跟有核心策划能力的发行公司合作，..方有数据，可以提供数据决策上的支持，以及在运营上的新玩法。总之淘票票在选择合作伙伴中，对他们如何利用互联网数据和用户规模来做发行，更看重。

 

如何保住存量，做出增量？

 

虽然互联网..的票补将不少之前没进过影院的人拉进了电影院，但院线电影的票房增量，未来还有多少，依然是市场关注的话题。

 

恒业影业总裁陈辉认为，随着媒介渠道的不断变化，现在通常将电影..分成两个阶段，第一阶段要把所有的..子弹打在上映前，等电影上映后，再进行口碑或者内容传播。“在这个过程中，第一轮我们寻找精准观众，电影上映后，我们可能会考虑其他观众增量。”

恒业影业总裁陈辉