PK张艺兴粉丝，华为是如何成为反面教材的(3)

这几年，偏爱批量找明星代言人的各大手机品牌也开始在代言人title下功夫。手机更新迭代的速度较快，类型也繁多，一般代言人的咖位体现在主线和复线的产品上。

  [本文来自：www.11jj.com]

以华为为例，主打海外市场高端用户的P系列与Mate系列，选择了著名演员和著名球星来当代言人；子品牌荣耀的代言人则多为品质型艺人，例如胡歌；而华为nova于2016年10月6日官宣张艺兴代言，两天后又官宣了关晓彤。这些明星的统一身份都是代言人，没有title之分。

 

而像vivo、oppo这样同一款机型的多位代言人，也会尽量做到一碗水端平。比如oppo的代言人杨幂、李易峰、鹿晗，都是oppo明星家族的成员。

有些名称上不便统一的，就会在title上巧妙区分。比如荣耀自去年6月官宣胡歌为荣耀品牌代言人，主打荣耀9系列。再到去年11月底官宣赵丽颖为荣耀品牌首位女代言人。这个取title的方式就很讨巧，大家咖位差不多，title也差不多，各方都很满意。

其实华为这次搞出这个幺蛾子，很明显是想加入新鲜血液。其他手机品牌也都有很多平行代言人，华为同时聘请一位中国区代言人和一位全球代言人本无可厚非。

 

但在title的设置上，特别是给张艺兴的空头支票，就显得有些贪心了。张艺兴的粉丝觉得自己爱豆被消费，确实不算粉丝“事儿多”。毕竟当初华为nova作为新产品，张艺兴粉丝的购买力和推广力，都是不容抹杀的。这也是华为行动间还不愿意放弃“旧爱”的关键理由——还希望张艺兴粉丝继续发光发热。

品牌商更替代言人时，一定不能厚此薄彼，更不宜“脚踩两条船”，毕竟好聚好散，日后还要江湖相见。粉丝维权这几天，无法避免的会影响到品牌形象。事发后华为“无为而治”的公关方式，也没能扭转事态或让事态自然降温。虽然现在是“和平分手”，可这梁子算是结下了。

 

“薅”粉丝，有学问

 

说到底，连华为这样的硬派品牌都明晃晃的加入到抢明星代言的浪潮中，看中的无非是粉丝的购买力和传播力。