线下沉浸式娱乐，正在搅动景区“一池春水”|(4)

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如今社会的消费环境、产品和需求都在发生变化，当沉浸在幻想世界时，能让人们的多重感官获得前所未有的新奇体验。花舞印象Art by team Lab艺术感官餐厅、“神秘敦煌”文化展等的走红，足以证明沉浸式娱乐的潜力。

吴晓芬介绍说，华夏幸福新西塘越里的定位是做微度假城市休闲游福地，景区内的亭台楼榭、小桥流水、充满艺术馆的雕塑一同构造了一个具有沉浸体验的氛围，这时候缺少的是能自带流量的IP为整个景区画龙点睛，就像迪士尼IP之于迪士尼乐园一样。

“触电”有成熟的IP创作和运营能力，可以为文旅项目带来源源不断的内容创造力，从而形成独特的项目核心竞争力。出于这样的原因，华夏幸福找到万娱引力，希望合作。

回想当时来考察现场时，局座这样告诉河豚君：“我一下高铁，来到这个景区，往那儿一站，一股仙侠之气扑面而来，我就觉得和仙剑的气场很配。”

就好比一部好的电影中有让观众开心到开怀大笑，有让你悲痛到想掉眼泪的场景一样，局座认为“触电”的内容创作也应该如此。

而且，触电·仙剑奇侠传故事背景就是在长三角地带，这与新西塘越里可以形成天然的叙事联系。吴艳芬心中项目的目标客群也与触电·仙剑奇侠传中80、90后的客群定位一致。

“就这样确认过眼神，成为了对的人，双方一拍即合。”

沉浸式娱乐撞上当地文化

平常大家能想到的线下娱乐活动无非就是看电影、吃饭和旅游了。区别于老西塘的“一座小桥，一溪流水，一把油纸伞，一条望不见尽头的雨巷……走在青石板的小路上，感受充满古韵的江南水乡”，新西塘越里拥有老西塘没有的现代感，廊桥、水榭、楼阁、铺地，移步皆是景，处处可入画，还有贯穿整个街区的主题性互动水幕光影秀。

“我们深度关注线下娱乐很多年，其实就是一个不甘心，想做一个线下娱乐的超级IP出来。”局座拿起桌上的水喝了几口，向河豚君说起他创立“触电”的初衷。

2015年，局座提出线下沉浸娱乐的时候，大家觉得这是什么鬼。很巧合的是，2016年，有三件事提高了大家的认知：第一件，国外的神剧《Sleep No More》来到上海，大家知道什么是真正意义上的沉浸式戏剧；第二件，美剧《西部世界》的播出，当时很多人发信息给局座：“这是不是你们想干的那个事情？”第三件，迪士尼在美国洛杉矶正式启动做沉浸式项目。