包揽暑期档票房前三无悬念 阿里影业李捷谈“跌宕起伏”的92天(4)

好电影要“迷信”内容，“相信”宣发。一个本身品质不好的电影靠宣发是救不过来的，因为用户的口碑直接决定电影的成败，而如果真是一个好电影，要“相信”宣发可以帮助电影放大势能。 [原文来自：www.11jj.com]

从互联网..来讲，内容是1，宣发是后面的0，“我们没办法改变一部烂片的命运，但是可以让一部好片多出几个0。”李捷说。

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怎样用多出的“0”为影片赋能？

今年暑期档的总票房虽然创下174亿的新高，且出现了众多优秀影片，但票房增量却只有6%。

一是同期其他娱乐形式的冲击，出现了世界杯、《101》、《延禧攻略》等大流量节目，观众被分流；二是影片扎堆上映，挤压大盘。

李捷就说：“我觉得这个档期有很多点映质量非常好的影片，但是没有引起用户的注意和购票很遗憾。”

他一方面建议片方在选择档期时减少对热门档期的期望，当下内容为王，一个不那么拥挤的档期或许能给影片更好的发酵时间。

另一方面，电影在宣发方法和策略也要向创新和多元化的方向发展。作为给影片赋能的那个“0”，今年四月，淘票票推出了一站式宣发..“灯塔”，力求解决数据不透明、投放精准度低等行业痛点，为片方提供智能化的宣发方案。

《我不是药神》正是通过灯塔试映获得9.4的超高分，数据给口碑注入了一剂强心剂，最终团队决定了多轮点映的宣传方式。