杂志Lily的用户经：品牌/内容双管齐下，才能收割这波消费女子力(2)

“我们的主要目标就是获得新读者，”King说，“一开始我们就从读者调查中知道，千禧一代也有一部分是..的读者，但毫无疑问，我们希望获得更多的年轻读者。在收到编辑部的反馈之后，鉴于成员都是千禧一代的女性，我们决定从女性这个读者群体入手。”

 

想出一个新..的名字非常困难，经过几轮商榷后，团队最终将这个新内容品牌的名字定为The Lily，用于纪念1849年第一份由女性Amelia Bloomer创建的报纸。The Lily的使命是，通过传播新闻信息，赋予女性权利，并且传递多种声音和观点。

 

分发策略

 

“我们希望能在人们已经关注的..上创作内容，”谈到The Lily的分发策略，King说，“千禧一代的女性几乎都会使用手机，所以我们主要针对移动设备。在充分了解受众群体之后，我们将..定在以下几个地方：Medium、Facebook和Instagram。”

 

团队首先推出了自己的APP，随后在Snapchat Discover上创立自己的账号，最后上线了Lily网站。每个措施都从设计到编辑，考虑到了针对的读者群体。

 

“我们的内容可以吸引年轻读者，只不过要让他们去读《..》还是有点困难，在这种情况下，The Lily是很好的解决方案。The Lily的很多内容都是邮报内容的重新包装，把它们放到另一个..，就可以吸引年轻读者。”从2016年1月到7月，整个团队一直在打磨The Lily的视觉效果与内容，King解释说，这两者同等重要。