如何才能做好“新互联网时代”的电影发行？(2)

 

其实在市场化后，电影的发行模式就已经突破了传统的平面纸媒、影城海报的简单方式，但在互联网发展的初期，并没有较为固定的端口能够为影片宣传、影迷的参与程度也很低。

[原文来自：www.11jj.com]

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客观来讲，不去考虑之前的百度贴吧互动、时光网和豆瓣的用户群体也相对单一，新浪微博虽然拥有极高的流量和用户参与，但事实证明极少有影片是通过新浪微博得到较高的票房收益。

 

所有之前的这些媒体，他们的短板就在于用户并不会真的在这些..表达购票的欲望，如果真的靠明星的粉丝数量就决定了票房，那么当年微博女王姚晨每部主演的影片票房都会破十亿。

 

2014年国庆档，猫眼做了“互联网”模式下的第一部影片《心花路放》，这也是第一部提前大量预售，大数据分析超前置的影片。别看之前已经有《泰囧》、《西游降魔篇》突破了十亿大关，但《心花路放》则是真正使用了“互联网”为核心来订制..&票务策略影片。

 

在此之前，普通观众甚至都不知道如何去使用购票APP买票，要知道一直到2015年，多个..仍然有部分的团购票，价格甚至低于当时的电商..。

 

此阶段的互联网发行模式尚处于初级，主要原因在于用户的采集量不够大，用统计学的说法就是样本数量少，不足矣支撑更多的实验去实施。

互联网发行时代要靠产品&服务并行

 

互联网发行时代的最初，电商..只能依靠价格策略和接口的优化来尽可能地吸纳用户，同时传统发行也能和互联网发行作为互补来相互推进。

 

传统地面发行今年恰好走过了七年，互联网发行则只有短短的四年不到的时间，但从去年夏天开始，传统的地面发行模式已经开始逐步向互联网发行靠拢，最为明显的标志便是目前几乎已经没有地面发行在影城终端投递喷绘广告了，目前的方式是把费用直接化成抢票的票款给予影城，影城在通过自己和其他..把电影票作为..发给观众。