如何才能做好“新互联网时代”的电影发行？(3)

 

无论是传统发行和互联网发行，他们和行业内其他群体不同，院线、影城、片方和其他..，他们相互之间的关系是从属关系，但发行则处于末端、既要面对观众、也要面对影城和院线，同时也要面对上一层的管理公司。

 

特别是互联网时代的电影，用户群体已经有了显著的变化，观众更重视产品的体验，也重视产品所附加的服务感受。

 

或者说不仅仅是你片子要好，从观众开始了解和接受到影片各种有效的信息起，互联网发行要给予观众产品和服务都是第一的用户体验。

 

互联网发行的优势也在收集足够多的用户有效信息后，才能够做到直接有效的抓住宣传投递点。

 

互联网发行的服务看起来是一个较为模糊的概念，通常会被理解为简单的“方便购票”（针对用户）和“便利排片”（针对影城），但事实上互联网发行的服务远不仅仅代表于此。

服务针对于影城和院线方面，是要能够通过互联网的大数据分析提供给影城更有效的影片宣传点，这些侧重点是经由多个电影周期凝练和总结出来的，具有更直接有效的参考价值，比起所谓的“想看指数”和容易注水的预售指数更直白。

 

大部分影城为了抢预售，往往会较早的开长期的场次，但经过这次“退票风波”后，无论是影城和还是观众，未来对市场的观望态度会加强，影城自身也会根据市场变化及时自我调节，首映日一天并不会决定影城自身的成败和业绩。

 

互联网发行对于观众的更好的服务则是依据观众的情况做足够好的推荐，例如新闻类APP“今日头条”会根据用户的阅读习惯、性别、年龄等因素为大家提供不同的阅读推介页面，互联网发行则同样可以采用此方式，根据观众自身的购票习惯、消费习惯等等，给观众提供更好的推荐和服务。

“新互联网时代”的电影发行，产业、产品、内容&执行力需共进