C位出道的消费新势力  你不了解的00后

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2018年是00后成年元年，这个群体由物质条件优渥的70后、80后养育成长，天生触网，见识广博，“个性化”是他们的标签。相比80后、90后，“00后”具有更加多元化的选择，作为成长红利和科技红利的宠儿，00后具有更加独立的判断能力，这也使得他们在兴趣选择、消费观念上，具有更强的个人意识和精神追求。

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00后自带付费属性

根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示：相较于同年龄段的80、90后，“00后”是最富裕的一代。

据统计数据显示，00后月均可支配零花钱达到600元，在一线城市中，更有19%的00后月均可支配零花钱在1000-2000元之间，一线城市00后人均存款高达2890元，大多数00后的存款约为90后的3倍。

更重要的是，不差钱的00后财务自主权极大，自带付费属性。强大的消费能力和消费自主性，让00后更愿意为兴趣买单，尤其体现在游戏、音视频、网络社交等泛娱乐应用方面。在00后更感兴趣的泛娱乐类应用中，付费渗透率高达87%。“当90后还在纠结要不要包月的时候，00后已经直接选择包年了”。这虽然是网络上的调侃，也侧面反映了这一事实。

不迷信KOL，更接受国产品牌

尽管00后舍得花钱，却并不是盲目冲动消费，而是有着自己的理性判断。

00后堪称真正意义上的数字原住民，相较于电视、报纸这类传统媒体单向传播的模式，数字时代的媒体让00后拥有了收集不同信息的能力，这使得他们的思想更为成熟和理性，不容易盲从。

根据《腾讯00后研究报告》显示，00后对于所谓的网红和KOL并不迷信，而是更信赖好友推荐；00后消费也较为理性，84%的调查对象表示不会消费超出自己能力范围的东西；他们在品牌消费上也不“崇洋..”，超过半数的00后认为品牌的海外身份并不是加分项，反而更热衷发掘国产品牌中的好货。他们认为支持国产是关心国家的一种方式。在全球化的时代，，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验。

影响家庭购买决策

00后是成长红利最丰厚的一代，享受着高人均GDP和低人口出生率。他们的家庭物质条件相较80后90后更为优越。

据统计，在北上广等一线城市，00后家庭月收入10K以下占36.9%，10K-20K之间为45.1%，20K以上17.4%。这为00后追求品牌与“奢华”建造了基础。从食品、服饰到电子产品，家长们尽其所能为孩子们提供名牌，这也更进一步促进了00后品牌消费理念的建立。

同时，成长中的00后在消费方面已经表现出极大的自主需求。《零零后研究》报告显示， 00后凭借其对潮流的敏感及信息搜索的能力，也在慢慢影响着家庭购物的决策。在高科技产品的选择上，越来越多父母会听取00后的建议。对于家长而言，需要快速了解商品信息，以及用户评论来做出判断；对于孩子而言，方便查找、公信力高的..也有利于快速挑选商品，并获得家长的首肯。

如今，00后已经陆续成年并逐步进入社会，可以预见的是社会文化甚至经济生活，将会随着这批年轻的力量改变流动的方向。随着00后消费群体的崛起，企业也需要根据其需求作出相应转变，毕竟年轻消费新势力的喜好永远是流行的导向之一。

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