从突破自我到颠覆想象：十年双11与现场娱乐的春天(2)

应该说，10周岁的双11既保持着足够的统治力，也开启了全新的进阶之旅。 [原文来自：www.11jj.com]

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不断被刷新的销售额足以证明双11的统治力。从第一秒开始，2018年天猫双11便捷报频传，不断创造新的历史：仅用8时8分52秒，成交总额就突破1207亿，轻松超越2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时，之后更是一路走高，整个双十一期间的成交额突破至2135亿……

而伴随双11诞生的猫晚也进入到第四个年头，并早已经成为堪称春晚的文娱盛宴。与2015年首次亮相的猫晚，已经成了双11的必备节目，今年的猫晚不仅云集了来自全球的明星大咖，更是在浙江卫视、东方卫视和优酷同步直播。据酷云的实时数据显示，当晚猫晚的收视率超过18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率占据全球同时段播出内容的榜首，加上优酷的全球直播，有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

而在成交额和猫晚之外，鸡飞音乐节等现场娱乐参战本届双11的亮眼成绩，让双11不断突破自身定义，颠覆了人们对于消费升级的认知。

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鸡飞音乐节火爆献礼

现场娱乐参战，重新定义双11 

11月9日至11月11日，作为今年双11献礼的鸡飞音乐节每天都吸引了数万名全球年轻观众到现场参与这场最顶级的现场音乐盛宴。