从突破自我到颠覆想象：十年双11与现场娱乐的春天(5)

大背景是消费升级之下激发的现场娱乐需求。当90后乃至00后崛起为主流消费人群，让消费本身有了新的诉求。这一代的年轻消费者，不仅重视实物消费，更有强烈的文化娱乐消费需求，更接近年轻人群的现场娱乐消费早已成为一种趋势，这也是近些年来音乐节、舞台剧、曲艺类等现场娱乐方式全面开花的成因。数据显示，2017年演出市场总体经济规模489.51亿元，在未来数年很快将达到千亿规模，是名副其实的增量市场。 [好文分享：www.11jj.com]

对庞大的阿里经济体而言，大麦网聚焦的现场娱乐增量市场打开了双11的商业空间。毕竟，双11不仅是18万全球品牌与上亿消费者共振释放的商业势能，更展现了中国社会消费升级的汹涌大潮，对于此，阿里巴巴集团CEO张勇认为：“商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。”——而消费生活，不仅仅是购物，更是要满足消费者的全面需求。

所以，今年阿里首次推出“双11合伙人”计划，全面集结旗下的数字经济体力量——天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……通过线上线下大协作从衣食住行到吃喝玩乐覆盖消费者的生活全场景。作为阿里旗下专注于现场娱乐领域的旗舰品牌，一向被称为离爱豆最近的“追星课代表”的大麦网责无旁贷地成为今年天猫双11的“演出合伙人”，全面参与到集团生态的联动中。

“打铁还需自身硬”——在高企的市场需求和作为阿里娱乐生态排头兵的使命之下，大麦网也抓住这一机遇。 据了解，每年第四季度都是现场演出市场的淡季，但是随着大麦网的发力，现场娱乐行业也逐渐摆脱了“夏暖冬凉”的市场惯例和消费格局，呈现出全新的发展特征。

大麦网..数据显示，今年天猫双11期间（10月20日-11月11日），全国有7552场演出举行，同比去年增长了63%，票房则同比增长了56%。其中，演唱会和话剧歌剧、曲苑杂坛演出场次增幅较大，相比去年同期分别增长了65%、47%和45%；从覆盖范围来看，双11期间的演出项目共覆盖了全国118个城市和178万观演人次，其中跨城观演占比34%；从年龄分布层面，90后成观演主力群体，占比高达53%，而占领这些年轻的消费群体的大麦网也成为这一趋势的最大受益者。 

诚如大麦网负责人对读娱君所述，“在双11狂欢盛宴商业力量的强势驱动下，原本是文娱演出淡季的消费市场持续走高。不仅如此，，在全新的消费业态下，整个现场娱乐行业也呈现出不断繁荣的态势。”