内容产品的快闪造节运动：被收割了注意力的我们，都是以消费填补焦虑

在剁手青年的日程表上，重磅节假日主要集中在年底。 [好文分享：www.11jj.com]

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青铜买家对双十一、双十二等传统佳节一往情深；

白银买家对跨过山和大海的黑色星期五颇有心得；

黄金买家对古今中外、线上线下的所有大型折扣盛会如数家珍。

 

消费和贮藏，实是顺应人性的一大赏心乐事。购物的快感，正如《购物狂的异想世界》所描述：

 

“就像是饥饿数天后，嘴里塞满了热乎乎的奶油吐司；又像是早上醒来意识到今天是周末；还像..时的..时刻。我脑海中一片空白。这是纯粹的、完全属于个人的快乐。”

 

在知识付费日益红火的当下，剁手也从买吃买穿买家电，过渡到买读买听买服务。我国人民日益增长的物质文化需求，对内容产品的生产者提出了新的要求。本期全媒派（ID：quanmeipai）带来内容产品快闪造节全解析，为你一探注意力经济的究竟。

得注意力者得天下

自古舔狗留不住，从来爆款得人心

 

在企业传播领域有个说法，广告花钱，公关省钱。快闪造节，就是要把钱花在刀刃上。

 

前几日双十一，不少成功人士都趁马云正式退休之前，跟他谈了一笔2135亿的大生意。这是天猫举办的第十个光棍节，消费者们剁手的热情依然不减当年，每分钟销售单位达到了十亿级。造节者张勇在CNBN的采访中说，最开始只是想趁“单身节”口号之便，让单身狗们化悲愤为购买力，从没想到会蜕变成全民性的消费狂欢。

 

 

不管是再创佳绩的双十一，还是号称“零售界创造101”的双十二“人民宝贝总决选”，抑或逛吃打卡属性的“淘宝造物节”，以及京东超级品牌日、京东Joy Space大型消费游乐场。本质上都是通过收割消费者注意力，进而实现品牌推广和产品销售的复合目的。