图书去年卖了1.5亿码洋，皮皮鲁总动员CEO郑亚旗讲述“儿童国漫的黄金窗口期” | 三文娱峰会(2)

郑亚旗：大家好，我是郑亚旗，我的父亲是郑渊洁，他塑造了皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔等的童话故事角色。大家可能知道“郑渊洁”，有的是小时候看过他的童话作品；有的是听过他不让我上学，小学毕业就在家给我编教材、自己教我的故事；还有他为了保存读者来信在北京一千块钱一平米买了十几套房，还是学区房的事情。

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我叫他“老郑“，因为他从小就让我管他叫：郑渊洁，他觉得这样平等；我记得小时候，他要是跟我说话就会蹲下来。我就是这样长大的。

老郑是一个能把写作做到极致的人，我和他开玩笑说，“你在古代就是李白那样的人”，他不经商，也不过问商业运营，只踏踏实实写作。

我小时候看到最多的事就是有人过来跟他说，“郑老师，我想和您合作”，老郑的反应就是：“不好意思，不合作”。

大概十二、三年前，我陆续开始帮他做商业运营，把他的收入翻了20多倍，他很开心。

我在2012年的时候就注意到中国IP运营的整个产业，当年都很少人了解IP运营。但我能看到，不断陆续有人拎着钱来跟老郑说“我要买你的IP做影视改编”。那时候作家的主要收入就是版税，很多作家在那个年代就把他们的IP低价卖掉了，改编做得也不好。

当年很多人找老郑。我跟他说，千万别，没有人能真正运营好你的IP，而且当年大部分人拿你的IP是为了圈地、补贴、变现，都是挣“..”的。我建议他全版权都签在我的公司，我通过融资的方式付他版权费并运营公司，尽力运营好这些IP。老郑就问我：“什么叫融资？”。

我印象特别深，因为今天站在这儿，我都已经不太好意思提我是IP运营公司了，这个词已经被说得烂大街了，但当年我去融资时，很少人愿意投资文化产业，我见了全中国95%以上最一线的投资人，当年连他们也不太懂IP运营。

这几年，我突然发现，以前大家都在说二次元、影视改编，但今年没有前两年那么好了，巴菲特说的那句话特别好，“退潮后才知道谁在裸泳”， 之前我有个演讲标题是“不以变现为目的IP运营就是耍流氓”。