图书去年卖了1.5亿码洋，皮皮鲁总动员CEO郑亚旗讲述“儿童国漫的黄金窗口期” | 三文娱峰会(3)

前几年，大家没觉得我说得对。今年融资形式都不太好，好多EMBA或者MBA的课程都把我的演讲放进去了，我很开心。他们把我一个小学毕业生的话放在他们的教材里面。 [本文来自：www.11jj.com]

和大家分享一下我看到的儿童市场。图书行业，出版社也好，书商也好，他们都在尝试转型做少儿内容。随着新媒体的兴起，报纸、杂志、成人纸质图书都在衰退，但少儿图书几乎没有受到影响。 [原文来自：www.11jj.com]

皮皮鲁系列图书2017年销售额达1.5亿码洋，比2016年增长了30%。真正好的儿童图书，不管是绘本还是儿童文学近两年都有不同程度的增长。推动这一数据增长的，除皮皮鲁总动员公司的精准运营之外，还有两个市场原因，一是中国孩子多了，二是电商的下沉和物流的发达将买家扩大到了全国范围。

新媒体的话，我们《舒克贝塔历险记》在喜马拉雅上有5千万的播放，这是付费的播放量。儿童类的有声产品，我们在2017年的时候上了大概八九个..，到目前为止一共上了20个..。“少儿向”成了所有..在力争的付费内容。

之前很多人问我，都有30年没有做过影视改编了，为什么不做呢？由于没有成熟的商业模式。内容优质同时商业成功的国产动画案例几乎只占整个国产动画市场的十万分之一，不能拿着郑渊洁的IP去赌这十万分之一的概率。我认为真正想把内容做好，不管是二次元、动画片还是真人影视，很关键的一点就是一定得有商业模式，拿几千块钱一分钟的成本去做一个好的动画片，这是天方夜谭。

但是为什么现在做了呢？第一是孩子多了，促进了内需。第二是智能终端普及，以前视频网站的用户主要是PC端，后来逐渐到手机端、iPad端、智能电视端。

我女儿今年5岁半，她从小就用我们家的智能电视，当年乐视第一代智能电视出的时候，送了我一台，我女儿就从一岁时看到现在，家里的智能电视95%以上的时间都是我女儿在用。而且孩子要充值，大人是义无反顾的，我们公司一同事说，“智能电视只要能让我女儿乖乖地坐着看半小时，别说充值，让我跪下都行”。小孩子真是太聪明了，我女儿看着看着就过来说，得充值了，我说“网断了也看不了，你怎么知道是充值？”她的回答让我哑口无言，她说“爸，电视上出..了”。

后来发展到，某大品牌的智能电视，以前是25块钱除一些电影需要用券以外，所有节目都能看。突然有一天，我女儿说得充值了，我纳闷刚刚充过啊，结果仔细一看：45块是儿童套餐，能包括所有大人看的片和卡通片，25块钱只能看成人片了。他们对大数据的反应是够快的了，明白其实家长更愿意为孩子付费。

第三个就是线下消费场景对IP的需求趋于正版化。衍生品国内市场尤其是儿童市场一直以来不太健全，但真正能让中国的衍生品，尤其儿童类衍生品发扬光大的其实是电商，从获得IP授权、到产量、到投放市场都是很稳定的，而且正版化特别好，很好地解决了让投资方和授权方都一肚子苦水的“盗版”问题。品牌方具备一定的法务能力，电商的盗版产品瞬间就能下架。我们公司法务是盈利的部门，所以法务对于IP运营公司是很关键的部门。