AT&T收购AppNexus，市场上谁将得利谁将失利？(5)

电视观众的数量在下降，主要网络都在整合新的技术，推出新的业务来应对数字化的浪潮，例如，程序化广告购买业务，方便..人员购买精准定位的广告。

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除了技术，AppNexus还将HBO、CNN、TBS和TNT等一系列优质内容带给AT&T。

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Doudlas表示，AT&T收购的都是一些含金量高的资产，这是一个非常棒的决定。

据知情人士透露，AppNexus可能会被用于AT&T旗下的在线电视业务DirectTV Now，因为AppNexus的应用程序包括一种算法，可以研究“电影广告主是否会在特定时间支付比其他广告主更多的费用”。

Lesser在接受Business Insider采访时表示，他希望AT＆T建立可以服务于所有主要电视网络和有线电视分销商的广告技术基础设施，这将与Google的数字广告区分开来。

Snap和Pinterest

Douglas补充道，Facebook和Google能够成为广告行业的巨头原因部分在于，能够提供简洁、自助的服务..，允许..人员实时购买广告位、数量无限制，这个过程..人员无需直接与销售代表打交道。Snap和Pinterest试图复制这种成功模式，希望能够赢得小型企业少量..预算的..人员的青睐，但Pinterest和Snap的广告收入没有因为Facebook和Google而减少。Douglas表示，如果AT＆T成功构建自助服务..，可能会对Snap和Pinterest构成威胁。

“在没有自助服务..的情况下广告交易份额是很难超过10亿美元的，”Douglas表示。如果想要拥有数十亿的企业，需要围绕数千万消费者，建立可以提供自助服务的围墙花园业务， 而现在AT＆T正在将这些业务整合起来。”

Nielsen

Nielsen Rating的历史和电视业几乎一样悠久，但很多..人员没有对此心服口服反而希望能够找到Nielsen Rating的替代者。如果AT＆T购买AppNexus的话，“..人员会考虑不在使用Nielsen Rating评估消费者，转而使用AT＆T的定位和数字业务”Douglas表示。