惊艳亮相，创新BMW X2带你看“反其道而型”如何诠释有型

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后台回复“品牌”送你..宝典《135本品牌..必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

夏至到了！

潮湿而闷热。每天沿着固有的模式上下班和工作，渴望“来一场说走就走的旅行”都成了昂贵的奢求。厌倦了世俗的按部就班，对枯燥的循规蹈矩提不起半点的精神。世界那么大，真的想去看看，却始终没有勇气迈出那一步。

最近， 在微博中看到了一段创新BMW X2的视频，虽然前后只有短短五十秒钟，却带给我了超乎所有的震撼：

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视频中，灰色调包裹不住金色的锋芒，在雄浑的配乐声中，一种无比高贵的气势扑面而来。以“灰”作旧，把“金”比喻成新，王者的风范已经显露无疑。

于是，我特地搜了下创新BMW X2的活动海报，更是让我眼前一亮，在强烈的视觉冲击面前，我对此次的新品发布会活动有了更多的期待。

01

打破常规，别具一格的活动体验

一场胡同里的热闹快闪派对

首先吸引我的，是创新BMW X2为新车发布会特地制作的预热海报，除了车体金色的豪华外观让我眼前一亮之外，“反其道而型”的主题更是让我略有所思，仿佛在替我说出内心深处积压许久的声音。

在预热海报和三张产品海报中，上面的字更让人耳目一新，“旧的不去，金的不来”、“怪好看的”、“凭什么丢掉肩上的偶像包袱”、“脾气那么大”。是的，本来就可以活的更加精彩，为什么要说不？

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不过，更让我感到不可思议的是，此次创新BMW X2的新车发布会居然放在青砖灰瓦，与现代感格格不入的老胡同里。不过，当我驻足想了一下，刹那间恍然大悟，这不正就是“反其道而型”，打破常规嘛。

不得不说的是，这款创新BMW X2的定位就是不甘于循规蹈矩的年轻人，作为全球首款紧凑型豪华运动型多功能轿跑车（SAC），不仅在时尚舒适上丝毫的不打折扣，而且继承了BMW X系列一贯的硬朗和高品质传统，保留与突破，相得益彰。

在拥有百年历史的鲜鱼口青砖瓦房的老街区内，伫立着一座卓尔不凡的建筑，它由共享际、BMW、大观设计三方团队合力打造，将古老的老胡同文化，与时尚的汽车文化以混搭的室内设计手法重构，让人们在这个旧城中可以触摸到不同凡响的金色世界。

在这个以金色主打的建筑里，狂欢是参与派对所有人的一致诉求。超越梦想一起飞，金色的舞台，温暖的色调，年轻人的世界，让我们干杯。

我相信去过发布会现场的人一定会对下面这幅作品印象深刻，与周围的斑驳锈迹相比，闪闪的金色显得格外的吸引眼球。

这幅命名为《反转地》的作品，源自书法名人仇世杰的“乾坤颠倒反转地”的设计理念。巨型的“X”型标志，完美的与本次发布活动的X系列车型相呼应。由钢板、木栅结构的门板镀金与倒挂在入口内部的碳化树木组成的整幅作品，不仅高端大气上档期，也让人一眼就记住了这个标志。

地标都是带有某种特殊的符号才得以被铭记，《反转地》所表达的，正与创新BMW X2所要传递出的精神一样。众所周知，创新 BMW X2是一款主打时尚、冒险、引领潮流的跑车，因此创作团队在新车发布会上的设计上，，也是花空了心思，只为了给消费者带来不拘一格的完美体验，在包容和竞争中，去享受一场别样的城市探险。

在这场活动中，创新BMW X2专门塑造了一个英雄人物X，带领大家勇闯关卡，战胜恐惧，跳出围城，找寻真正的自我。唤醒人们心底里的渴望，像一个超级英雄一样，去守护那些宝贵的东西，来一趟绝地求生的刺激冒险。

如同快闪派对所传递的理念一样，用一种嬉皮的行为艺术，让短暂的时光在人们的口中相传中，留下最美好的记忆。创新BMW X2用“旧”与“新”的强烈反差做对比，采用浸入式剧场的表现形式，颠覆传统活动模式，在参与者的愉快氛围中，达到了扩散传播的..目的。

02

打破边界

创新BMW X2全方位诠释品牌形象

品牌定位“年轻化”的创新BMW X2，不仅充满活力而且积极外向，喜欢竞争同时对外界充满包容，不愿被常规束缚，渴望成为智慧化身的先驱，却又绝不随波逐流随遇而安。

创新BMW X2的产品亮点，不止于酷炫。如果你以为创新BMW X2只是花瓶，那你就大错特错了。创新BMW X2在核心产品亮点上，不仅具有力量和动感的外观设计，而且拥有全新的黄金动力组成，还有前沿的创新互联驾驶系统。创新BMW X2会带给你“始于颜值，忠于超酷的科技体验”的怦然心动。

当然，真正的优秀是在细微之处更显真章。全新尾灯设计以及M越野套装风格轮毂，精巧的设计细节，智能动态车身稳定系统，带给你出色的驾驶性能，集合多功能和实用性为一体的舒适体验，一场酣畅淋漓的诠释。

“反其道而型”，“反”而更有型。对年轻人而言，更应该是尽可能的增加对生活的宽度和广度，丰富我们的世界，打破那些自定义和外界强加的束缚和限制。不再固守、不再僵化、也不再跟随和模仿。

跑出安全区，不循规蹈矩，年轻，切勿给自己订立规矩，这是属于年轻人的诉求，是年轻人通往未来的的道路。要有一种带有启发性的建设性的态度，所谓“反”而有型，“反”才能有型。

03

多品牌跨界合作

创新BMW X2注定与众不凡

毫无疑问，这是创新BMW X2的舞台，却不仅仅是它一个人在表演。除了宣传“反其道而型”的理念，与其他不同品牌的合作也是一大看点。

在与因THE FAKE 抄袭系列而备受关注的设计师品牌PURLICUE的主理人苏五口的合作中，他体现出来的独立思考、彰显本我的态度与创新BMW X2反其道而型的品牌理念不谋而合。

在此次合作中，我们将发现X系列产品秉承了苏五口一贯的行为和装置风格设计，突出“行+形=型”的创意灵感，在撕开压胶部分说明书时，你会惊讶的发现，从二维到三维，从静态到动态，都是反其道而型的处理方式。

再说将时尚与运动巧妙相结合的Li-Ning，在打造的X悟系列中，以鞋身X交叉绑带设计，这种反寻常认知特立独行的精神，与BMW X2所宣扬的“反其道而型”理念不谋而合，令人情不自禁的为之惊叹。

又或者与全球家居品牌造作ZAOZUO联合打造的金色星云置物系，通过铁架与功能配件自由连接，完全采用创新BMW X2德国原装专属金色车漆星云，更加的别具一格。

还有与全球飞行影像系统开拓者DJI大疆展开合作，推出彰显未来科技风范的创新BMW X2定制款，承精湛工艺与便捷折叠、超静音设计在更有动感的同时，畅游陆空之旅。

总而言之，对于这款充满时尚元素的豪华运动型多功能轿跑车，宝马用别具一格的发布会形式，在“旧”与“新”的反衬下，借具有厚重文化底蕴的老胡同，凸显最时尚最前沿的创新之风。同时，借助不同领域不同品牌的IP，提升自己的曝光率，形成高重叠度的消费人群，进而获取更多的流量，达到事半功倍的线性级的宣传效果。

从反馈的效果来看，“做思想的主人，不做时间的奴隶”，引发集体对生活的反思和探讨。毫无疑问，“反其道而型”的理念，已经俘获了大批粉丝的芳心。视频后面的创新BMW X2的朋友圈内容，各大品牌纷纷为创新 BMW X2打 call争相斗艳的画面，尤其是最后的预约试驾活动，更是吸引了用户的围观和转发。不妨一起来看一看：

正如创新BMW X2在整个..活动所表现出来的不循规蹈矩一样，我们可以真切的感受到，这是一个不断塑造边界又被打破的时代，在创造更多可能性面前，创新BMW X2让我们有了更多的期待。