[本文来自：www.11jj.com]

关注回复“..”免费领取2G《..策略及管理制度大全》

[好文分享：www.11jj.com]

器物无情人有情！

作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

生活充满着选择题，很多时候不得不做出艰难的选择。亲人在岁月的流逝中，远离我们，这个选择题我们每个人都要面对；面对喜欢的女孩，表不表白是一个选择题，不同的选择却有不一样的结果；工作十有八九不如意，是继续前行，，还是另谋出路，做出任何选择都不容易。

生活远没有我们想象的那样热气腾腾，但所有心酸一定会被爱抚平。就像京东的这支广告《总有那一瞬》，给不如意的你以温柔和力量。

点击播放视频

这支视频是京东用户提供的UGC真实故事，相机承载了三代人的记忆，一张照片让时光定格；耳机见证了男孩和女孩的爱情，让羞涩的男孩充满了勇气；一台电脑流露出了兄弟情谊，节省了工作时间，让乏味的工作有了温度。

相机、耳机、电脑…这些冷冰冰的电子产品每天都伴随在我们的生活中，他们本身并没有情感，却凝聚了使用者的美好记忆和真实情感。

《亲情篇》——一台小小的照相机里，承载了三代人的记忆，跨越40多年的情感，汇聚了家人不言而喻的情感传承，也是一份爱的传承，让家更永恒。难得的三世同堂只能定格在相框里。

《爱情篇》——男孩和女孩一路打闹，早已心照不宣。粉色的耳机，流露着爱情的气息， 女孩带上耳机，看似不想听，其实是给男孩创造了机会，让他鼓起勇气告白，与喜欢的人互表心意。

《友情篇》——凌晨三点空荡荡的城市，刚下班的白领点了一碗面，还没开始吃领导的电话再次响起，不得不打开电脑继续工作，电脑中的照片让他想起了兄弟的支持。原来有人在背后默默支持着自己，瞬间消除了工作中所有的不如意。

京东的这支广告分别围绕家庭、校园、职场三大人群打造生活场景，分别从亲情、爱情、友情三种用户情感出发，以相机、耳机、电脑三款主打产品为线索，挖掘出我们日常生活和工作中熟悉的物件中所蕴含的特殊价值，引发用户的诸多思考与共鸣，每个人都能从中看到自己的影子，也学会了平息生活中的沮丧。

这个系列的短片是根据京东用户的真实故事改编，真实还原了《亲情篇》中的怀念，《爱情篇》中的勇敢表白和《友情篇》中的兄弟友情。我们相信，每个人都有那么一瞬间，或感人或搞笑，一些器物能让你忆起某段人生，既承载了我们非常多的时光，又见证了我们的成长。

随着互联网运用的发展，用户的交互作用得以体现，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。当内容吸引力不足以抓住用户心智时，那么将创作源释放给受众让他们生产内容，往往达到的效果出乎意料。用户自身产出UGC，UGC再来影响其他用户，自然也就能在“悲喜交集处”打动用户。

UGC..模式是将用户的情绪贯穿于..与UGC的整个场景中，创造出真实故事、传递出真实情感，加强了品牌与消费者之间的情感共鸣与互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。利用UGC的内容创作，能与目标受众进行深度互动，受众能从中获得极大的满足感，通过创作获得其他人的认可；也加强了受众的归属感，从而对品牌的信任程度提升到另一层次，使用户对品牌的好感度迅速提升。

触达目标群体，进而影响消费决策，这是UGC..最为重要的作用。京东的这支广告用三支UGC原创内容精准地洞察到了三大人群的核心需求，几分钟的时间缓缓触达了用户的内心痛点。如今电脑数码产品越发难以差异化，比起自卖自夸，更需要有人能够赋予品牌内涵，帮助品牌建立用户联结。京东不仅仅想让观众看到一个关于电脑数码产品的广告，更让观众看到广告背后的生活体验，让观众对产品产生需求，然后去购买，去使用。

真实的，往往最能打动人，器物无情人有情！京东的这支广告你怎么看？

别叫我宝贝        宜家撩妹法        女子的图鉴

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！