[原文来自：www.11jj.com]

关注回复“..”免费领取2G《..策略及管理制度大全》

[原文来自：www.11jj.com]

作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

20世纪90年代电视机普及到千家万户，90后刚好一饱眼福，见证了太多不可复制的经典电视剧。西湖断桥的白娘子，大明湖畔的夏雨荷，铁面无私的包青天、还有西游、三国、隋唐等经典的电视剧撑起了80后、90后整个青春回忆。

经典永流传，一直被翻拍，却从未被超越。360安全卫士也开始不走寻常路，翻拍了这些电视剧的经典片段，但剧情却十分无厘头。

《半路杀出个程咬金》

▼

点击播放视频

在我们的记忆里，隋唐演义中的程咬金虎背熊腰，凶神恶煞，但是360的这支广告却一改程咬金的硬汉形象，变身萌萌哒小哥哥，开启碰瓷模式。对“半路杀出个程咬金”大家都已早有耳闻，程咬金的反应却让人啼笑皆非。

行车记录仪是开车一族的必备产品，但是如何在同类型的产品中产品中脱颖而出，是品牌常遇到的难题。360洞察到年轻人的怀旧心理，将产品植入到创意广告中，搭配搞笑的画风和让人大跌眼镜的剧情，加深消费者对产品的印象，甚至记住了产品本身。

《包拯大人明察秋毫》

▼

点击播放视频

包大人查案铁面无私、秉公办事，而且屡断奇案，百姓信任度极高。不料在杀人案的现场，，出现了监控摄像头，所有的奇案总是被监控破了，还要包大人用何用？

360洞察到了用户明察秋毫的心理，对家庭安全的重视度不断提升，想通过专业的设备释放更多的精力，即使出远门也能适时观察到家中的一切动态。360将对包拯大人的信任度转为用户对产品的信任度。因为有了摄像头，包拯面临着失业，但是包拯兴奋的情绪把用户拉到了另一个情境中，让用户在愉悦的环境中觉察到产品的重要性，从而让消费者对产品产生需求心理。

纵观360的这两支视频，都建立在用户熟知的历史故事情境中，加之无厘头的创意，把现代化的产品融入到历史剧情中，树立一个有趣的、比用户更关心用户安全的品牌形象。反差萌的历史剧情，激起了用户的注意力，同时洞察到用户的心理需求，让用户在消费时第一时间想到你的产品。

互联网已经进入了一个融合场景的时代，任何单一的..模式都无法完全引导和定义用户习惯和行为趋向，360通过趣味广告给用户传递一种“这个广告真有趣，我一定要试试这个产品”的观念，而不是简单的停留在“这个广告很有趣”的意识中。

区别于传统的硬性广告宣传，趣味..不会引起人们的反感，反而会吸引人们的关注、参与，并且能在人们体验趣味的过程中实现“暗地里”..。对于..而言，如何花最少的成本获得更多的市场收益是其根本目的，如何在弱势的环境中创造优势，趣味..不失为一记良策。

360的这波趣味..，不仅仅用愉快地方式突出了产品的特点和用途，而且给用户传递了360的品牌承诺，承诺为用户提供360度的安全守卫。

别叫我宝贝        宜家撩妹法        女子的图鉴

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！