海外业务溃败，水井坊拟投25亿建全产业链基地，加码国内市场！(3)

然而对于水井坊推出高价新品来应对高端白酒市场竞争的做法，也有业内人士并不看好。 [好文分享：www.11jj.com]

“拔高品牌高度水井坊肯定是有意为之，但是定位政商精英本身就需要长期培养，对品牌要求很高，不是短期内能够拉升的。并且，中国白酒高端化格局已经形成，水井坊的风险来源于品牌、渠道无法支撑这么高的价位，结果很有可能导致产品沦为价格标签，没有任何实际市场意义”白酒专家蔡学飞对此表示。

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在蔡学飞看来，茅台酒作为中国高端白酒行业的龙头老大，其“百亿营收、万亿市值”的产业规模与市场份额，不是水井坊那么轻易就可以对标的，菁翠与典藏大师版两款产品的隐患就在于此，在挤压式的竞争格局下，水井坊的品牌恐怕无法带动高价白酒的销量。

但水井坊方面对此充满信心，在不断创新品鉴会项目的同时，也在持续拓展、巩固核心终端门店，充分发挥新、老总代相结合..模式的优势；在太庙举办“天工御宴”升级品牌战略发布会；以独家官方白酒身份亮相2017《财富》全球论坛；牵手央视《国家宝藏》占位文化传承，进一步深化其高端化品牌战略。

“公司将继续围绕“改革创新、市场导向、绩效推动、共享成果”的经营方针，在激烈的市场竞争中继续保持健康、较快的发展势头。2018年，公司力争实现主营业务收入增长40%左右，净利润增长40%左右的经营目标”，水井坊方面称。

水井坊对于其未来经营发展的信心也源于其背后强大的实际控制人优势。2011年，水井坊实际控制人变更为帝亚吉欧。2013年，帝亚吉欧间接持有上市公司第一大股东水井坊的股权比例达到100%。

据悉，帝亚吉欧是分别在纽约和伦敦交易所上市的世界五百强公司，是全球最大的洋酒公司，旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。这也意味着水井坊完全由外资酒企控制。

日前，作为水井坊实际控制人的帝亚吉欧宣布，拟61.46亿元通过要约收购方式，将持有水井坊的股份比例从目前的39.71%提高至最多不超过60%，这一消息不仅引发资本市场强烈关注，甚至还为整个白酒股都注入了一剂强心针。

对此，水井坊方面表示，随着合作的不断深入，将为公司在..管理、创新研发、质量控制、绩效管理、国际市场销售、公司治理等方面带来实质性的积极影响，进一步提高公司的综合竞争实力。

然而，数据显示，2017年，水井坊出口产品营收约为3065万元，相较于2016年的3433万元，降幅在10%以上；同时，水井坊来自出口的销售量也从2016年的143.81千升降至2017年的130.04千升。