海外业务溃败，水井坊拟投25亿建全产业链基地，加码国内市场！(4)

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水井坊国际市场的探索之路并不好走，对此，范祥福指出，目前中国国内市场中高端白酒的更为迅速，成长空间更大，应当把优势资源投入中国国内市场。 [本文来自：www.11jj.com]

“如果我有1块钱的话，到底是应该投入国内市场还是国外市场呢，这个结果是显而易见的。就水井坊的国际业务而言，我们会持续增加相应的售点，在机场、免税店，通过帝亚吉欧的网络增加更多的布点。但我们的市场投入主要还是会放在中国国内市场”。范祥福称。

据了解，水井坊继续将江苏、河南、湖南、四川、广东、北京、上海、浙江、天津、福建等十大核心市场作为运营重心，集中优势资源，精耕细作。同时，不断加强与省代和分销商的沟通，建立互相信赖、稳定共赢的渠道合作关系。另外，在具体市场开拓上，采取“蘑菇战术”，有效带动周边市场发展。

数据显示，2017年，水井坊省外营收约为17.81亿元，占总营收的86.96%，同比增幅高达80.43%。这意味着上述十大核心区域均取得较好成绩，已成为水井坊业绩增长的主要来源。

并且，随着业务的不断推进，水井坊还要进一步拓展河北、山东、江西、陕西和广西五省作为第三梯队的新兴核心市场。

如今，水井坊又根据四川省“中国白酒金三角”战略规划和成都市产业生态圈建设要求，计划在邛崃建设水井坊全产业链基地，为长江上游地区提供全产业链供应。

对此，业内人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人王诣予表示，水井坊此次投资显示出其仍将国内市场视为主要投资空间。并且全产业链基地的建立有利于水井坊提高可控度与可追溯性，提高产品质量。同时，水井坊也想通过产能的释放进一步提高市场占有率，扩大品牌知名度，增强其在高端白酒市场的竞争力。（作者：王诣予）