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⊙ 作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

搞笑、脑洞大、神逆转，这些都是泰国广告的标签，广告公司纷纷模仿泰国广告的创意。但是这些泰国广告的创意似乎在甲方那里并不买账，这让广告公司很是头疼。

广告公司想要用创意吸引消费者，引起消费者的好评与转发，但是甲方的诉求点在于产品的植入和传播，创意是辅助产品传播的一种表达方式。如何让广告在产品植入的同时，具备创意传播价值，这是甲方和乙方需要探索的根本问题。

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创意虽好，产品植入同样重要

随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在品牌..战略中，广告..发挥着越来越重要的作用，品牌将广告传播给目标消费者，，广告能否引起目标群体的注意，创意起着决定性的作用。创意能够牢牢抓住用户眼球，能让品牌在众多广告中脱颖而出。

泰国的广告是所有广告中创意元素最突出的。在眼花缭乱的广告行业内，要想迅速吸引用户的视线，就必须制造出与众不同的视觉效果，泰国的广告就具备了这样的效果，将创意贯穿于整个广告..中，最大限度的吸引消费。

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泰国的这则广告，就是一个典型的例子。充分发挥创意的元素，三对情侣，从年轻到人到中年，一直相约一起跳舞，非常的默契。但是其中一个女孩却容颜未老，一直很漂亮，对面的男生因多看了几眼这个美女，被老婆一顿暴揍，最后才发现，让那个女孩永葆青春的却是一款面膜。

这支广告的创意非常好，用对比的方式，找出女孩容颜不老的奥秘，看到剧情的结束，观众似乎对品牌产品并没有过多的印象，反倒对剧情记忆深刻。

现如今的社会化传播特点，消弱了“点对面”的传播模式，以“点对点”、“点对片”取而代之。如何在创意..的过程中，将品牌产品融入其中，进行传播，就成了品牌..的困扰。

创意..的核心切入点就是产品，泰国的这则创意广告，忽略了产品属性，没有将创意吸引来的用户注意力转化到产品体验上，让创意..的效果大打折扣，因此引起了甲方的不满，让本该结束的广告情节，进入疯狂的修改模式。

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创意+产品，实现..价值最大化

其实泰国成功的创意广告数不胜数，吸引消费者注意力的同时，引起广大消费者的共鸣，提升对品牌的认知度，从而增加品牌的知名度，并通过自主转发传播的方式带来的销售额。

下面这则广告，同样是一款面膜广告，创意..效果却大不一样。

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脸部出油是所有女同胞难以解决的问题，尤其是夏天，油光满面的大脸，让人十分绝望。广告中的女主也遇到了同样的难题，她想当上仪仗队的队长，还没等到仪仗队的表演时刻，脸部就过于油腻，十分沮丧。

即使她不断地鼓励自己，但是不同时间段里的她，出现在自己面前，无一例外，全部都油光满面。为了解决油腻的大脸，女生想尽一切办法，在开晨会的时候假装晕倒，去医务室休息，再去图书馆乘凉，办法用尽也没有改变脸部的油腻。就在束手无策之时，一贴面膜正中眉心，Srichand控油面膜成功挽救了女主的大油脸。

创意..的最终目的是产品，用创意吸引用户眼球，并维持较持久的注意力，提高品牌的市场竞争力和产品销量。这则泰国创意广告，用女主的故事，引起消费者的共鸣，最后的产品展示也让消费者感知到产品的“潜在”质量，在消费者心目中留下主观评价。

在叶川看来，广告是品牌的一种宣传手段，也是让大众了解品牌的方式。广告创意的主要用途就是吸引用户注意到产品的存在，并且留下深刻的印象。广告内容与品牌产品尽可能高度契合，让广告有趣的同时，最大化的展现品牌的价值。

总之，吸引用户眼球的是形式，打动人心的才是内容。一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，才能打破用户视觉上的“恒常性”。寓情于景，情景交融，才能让品牌产品取得超乎寻常的传播效果。

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！