腾讯视频又放大招！火箭少女101代言，花样..寻找回答青春的一幕！

有人说，青春成长的道路，就是由一个个问题铺就而成的。在这个过程中，会有快乐、悲伤，也会有困惑、迷茫……从影视作品中找寻当下自我的影子，成为许多年轻人的“一剂良药”，也总有那么几幕场景、几句台词，在某一瞬间直击心怀，让你恍然大悟，鞭策驱动着你前行，陪你度过一段难忘的时光。

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“总有回答青春的一幕”。2018年的这个夏天，腾讯视频凭借“好时光夏日刷片季”..战役，再一次走进年轻人的精神世界，试图从影像里寻找青春的答案，为年轻人传递一份充满正能量的人生手册，为热闹暑期档画上一道独特的风景，这波操作亦可圈可点。

在影像里寻找青春的答案

火箭少女101代言直击95、00后精神诉求

7月23日，由火箭少女101代言并出演的腾讯视频全新品牌 TVC正式对外发布，在这一段电影感十足的TVC中，刚成团满月的火箭少女101化身为经典影片中的主角，用台词带领我们重温了那些经典影像片段，也正式拉开了腾讯视频名为“好时光夏日刷片季”..战役的帷幕。

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腾讯视频品牌片：《总有回答青春的一幕》

活动打出“总有回答青春的一幕”口号，首次提出了影像能够陪伴成长的概念，而这既是活动的品牌主张，也是活动的价值主张，为腾讯视频“不负好时光”的品牌内涵赋予更加明确的定义——品牌同龄化，即更聚焦于对95-00后这批还处于高中大学更为年轻用户的覆盖和影响上，会更围绕年轻人的兴趣文化点进行价值观的输出和表达，拉近品牌与用户的同龄感和认同感，保持与新生代的同龄感，不落后于新生代的消费者。

对95后、00后的年轻人来说，正处于价值观塑造、渴望就人生命题进行探讨的阶段。例如什么是爱？什么是友情？如何看待成功和失败？人生的意义是什么等等问题。腾讯视频正是基于对当下年轻人的敏锐洞察，把脉这一群体深层且永恒的诉求，采用TA们喜欢的方式，有针对性地设置成长议题，用影像作品与年轻人产生对话，对TA们的迷茫和困惑、成长和烦恼进行观照，汲取成长的动力，，给人生带来启迪。

而这些，恰恰印证了腾讯视频此次“好时光夏日刷片季”的活动主张：希望好内容为青春指路，让少年在好时光中成长，即“总有回答青春的一幕”。

而火箭少女101作为今年最炙手可热的偶像团体，在某种意义上，她们代表了时下年轻人的喜好、态度、理想和自我主张，是新生代年轻用户在文娱参与中的具体缩影，她们健康、积极、阳光的形象也与“好时光夏日刷片季”的品牌主张高度契合。

腾讯视频依托对流行文化的理解和洞悉，同时基于品牌同龄化的思考和诉求，需要吸引这批主流群体的关注和认可，强化更年轻的品牌气质。据了解，“好时光夏日刷片季”已不单纯是一场针对用户的暑期..活动，而是具有品牌沟通IP化的特征，用95-00后能听得懂的影像内容和互动方式，与他们进行持续的同龄化沟通。

TVC是101小姐姐们成团后的集体影视首秀，更对应了年轻人的成长命题。从与青春有关的场景和情境出发，致敬经典影片，并进行延伸重塑，被不同“火箭少女101”以自己的方式演绎，进而通过经典或口碑影视作品的主题串联，带领年轻人在影像中去找寻答案，阐释“总有回答青春的一幕”的品牌主张，为当代年轻人提供影像里的思考、人生态度和价值观等。

创意联动突破传统..思路

年轻就要不一Young、不负好时光

在TVC为活动造势宣传的同时，配合此次“好时光夏日刷片季”，腾讯视频还策划了一系列的主题..活动，从线上到线下创意联动，通过这些品牌同龄化的..动作，将品牌理念和精神进行落地。

从7月27日开始，腾讯视频联合四大自媒体和一家品牌，为期5天每晚19点同步在北京、上海两地展开“夏日电影野餐周”为主题的露天电影趴活动，成为年轻人夏夜正确的打开方式，也被称为此次这个夏天最可爱的一场活动。

腾讯视频将影视作品从电脑与手机中搬到草地上，让宅男宅女走出家门走入户外，不仅颠覆了以往的观影方式，更为年轻人搭建一个线下交流和互动的..，制造一个清爽浪漫文艺的现实观影空间，重拾露天观影的美好魅力，一边野餐一边看电影，与身边的朋友共同在影像中寻找“总有回答青春的一幕”，一起不负夏日好时光。

与此同时，在这个过程中，腾讯视频还推出一支画风可爱、超好玩的互动H5，凭H5生成的专属海报才可以进入“夏日电影野餐周”的现场观影，如此新颖出彩的报名及入场方式，也是无敌了。

长按图片识别..可体验

此外，腾讯视频还在地铁媒介上进行了趣味..尝试，结合火箭少女101的形象，把电影对青春的问答铺到了地铁车厢内和通道里。

同时在北京人流量最多的地铁线路，联合不是美术馆打造了创意装置，用影视内容回答青春的问题，把地铁站和车厢变成一个打卡景点，回应了“总有回答青春的一幕”..诉求。

而在线上，也同步推出一支“三观测试”的H5，通过五个问题，测试我们的电影DNA，从而生成符合个人口味的观影手册，以指引寻找青春的下一站。

长按..，测试你的电影DNA！

如果说“三观测试”是指引我们寻找青春的下一站，那么接下来这支H5则构建了一个名为“宇宙失物招领处”的有趣场景，通过选择迷茫的问题，检测成长路上所丢失的品质，同时针对丢失物推荐相应的片单与参考人物，为年轻人“对症下药”找回所缺失的品质。

长按..，招领你的失物！

值得注意的是，这2支H5结果页中的提示，最终都直接引流到了腾讯视频站内的“15天刷片打卡”页面，而这也是此次腾讯视频刷片季中重要的一环，在7月23日至8月6日的15天内，联动30位流量明星及头部自媒体，实现深度内容共建，推出包含180个视频内容的优选片单，并结合打卡抽奖等形式，为活动带来更多关注，也增强了用户黏性。

可以看出，腾讯视频试图借由这一系列线上线下的联动..，增强年轻人体验的新鲜感，进一步带动年轻人参与热情，把影像的价值还给影像，让“不负好时光”的品牌核心精神，再一次在年轻人的内心得到回响，告诉大家年轻就要不一Young！

给年轻人的“好时光”

也让品牌年轻化升级——同龄化

其实，不论是火箭少女101代言、拍摄品牌TVC、宣传海报，还是三支H5与线下主题活动的呼应，同时整合站内外、线上线下资源，..玩法多样却又能环环相扣，这背后都是精准的用户洞察与品牌策略使然。

此次“好时光夏日刷片季”活动，腾讯视频深谙年轻人口味，对年轻人兴趣点进行把握和回应。某种意义上，这个活动成为流媒体时代处理成长焦虑的有效媒介。而站在另一层面来看，腾讯视频正是借此为品牌赋能，实际上也完成了一次品牌形象的升级。

用更年轻化和更具活力的方式激活..和用户，为年轻人提供更多优质的观影选择，满足更多年轻人的潜在诉求。这是腾讯视频“好时光夏日刷片季”的内核所在。

“总有回答青春的一幕”的品牌主张，与腾讯视频核心品牌精神“不负好时光”的内涵完全一致，且更深层次地阐述了“不负好时光”的价值立意，注入更年轻活力的解读，用影像去照见现实困惑，让两端的“时光”打通，然后再利用系列创新..玩法，将这一主张理念逐步深化、延续，用更生动的方式深入用户精神世界，让用户对内容之外的..产生情感共振。

而在暑期档重要节点上，作为头部视频..中的代表之一，腾讯视频凭借在品牌、内容与..层面的多维探索，可以说完成了一次颇具亮点的品牌..Campaign，既吸引年轻群体关注，也让品牌和年轻人群更同龄化。