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⊙ 作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

此前，苹果公司发布的2018年二季度财务数据显示,公司营收同比增长17%，净利润同比增长32%，显示增长仍然强劲。苹果市值突破1,000,000,000,000美元了，对，你没看错，12个“0”，并成为历史上第一家突破万亿市值的科技公司。

但是，，就算苹果再牛，也总会被其他手机厂商的diss。前几天，叶川分享 一则荣耀手机的广告，就是专门diss苹果的，今天叶川再给大家分享几个diss苹果的视频，感觉要怀疑人生了，原来无懈可击的苹果槽点也这么多。

三星手机吐槽 iPhone X 刘海屏

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要说起“调戏”苹果，三星称第二，没人敢称第一。三星为了黑苹果，真的是不遗余力，从iPhone 4s起三星就没停过。今天的这支广告就是三星专门怒怼iphone X的齐刘海，iPhone X刚发布时，这个“刘海小伙”就出现在三星吐槽视频里了，后来“刘海儿子”也出镜了，今天的这支广告出现了“刘海一家人”！这场面实在是太腹黑了。

乐视手机翻拍苹果《1984》，颠覆苹果

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这是2015年乐视超级手机的电视广告，对照着苹果1984年的广告”翻拍“了一遍。广告的前一段是苹果在1984年推出的广告，当年苹果年推出了全新Mac，寓意科技能够改变世界。视频的后一段是乐视的广告，广告把苹果供上神坛，寓意在现代世界是苹果控制了社会，而乐视要颠覆苹果。

AGM手机也凑了波热闹

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在这个广告中，用拟人化的手法和诙谐幽默的方式表现了AGM手机在受到乱石之刑后，还完好的保留在了两百万年之后的强大功能。影片中所有的人物、对话都以 iPhone 和 AGM 手机来展现，剧情的设定和演员夸张的表现，强化了 AGM 旅行手机的户外三防（防水、防摔、防尘）功能，顺便黑了苹果在内的所有手机同行…

最了解你的人往往不是你的朋友，而是你的对手。因为只有对手才会真正地花心思去观察你，研究你，掌握你。尤其手机行业，互黑之风盛行。这种对立关系，在群雄并起的..市场屡见不鲜，比如汉堡王不肯放过麦当劳，三星紧抓着苹果，天猫京东的“猫狗大战”。

01

一言不合就开怼

品牌们为何频频互相diss？

互怼，最直观的效果就是炒出话题度！品牌利用特定时机，狂怼更具关注度的大品牌，也很容易制造出话题，并由此吸引关注，提升知名度。就像三星，几乎每一次推出广告片，都要带上苹果。据统计，三星已经连出7支广告片吐槽苹果了，堪称手机界的吐槽王。

 diss大品牌也是一种“傍大款”的方式。苹果手机一直占据手机市场的第一名，销量更是遥遥领先，是包括三星在内的所以品牌的眼中钉、肉中刺。而三星，每次吐槽的对象，竟都是堪称市场销量王的苹果，正是为了达到“傍大款”的效果。当人们一提到diss苹果，就会第一时间想到三星，三星的出现频率就会和苹果捆绑在一起了。

叶川在此提醒，品牌直接的互怼也要慎重，如果操作不当，从长远来看对品牌形象是一种损害。比如，三星此次diss苹果的广告，苹果官方还未发声，网友们早已控制不住自己，开始质疑三星的品牌风度问题，更不利的是，三星曾经的手机爆炸事件再次被网友翻出，进行反怼：

@锵锵禹成：苹果拍个原子弹爆炸的视频就能怼回去了。

@我的剑圣会走a：三星你牛，你还能当炸弹使。

@AAAA、、、三星：我屏幕大！苹果：你会爆炸。三星：我有手写笔！苹果：你会爆炸。三星：我颜值高！苹果：你会爆炸。三星：咱能不说爆炸的事儿了吗？苹果：你用久了会卡顿。三星：。。。咱还是说爆炸的事儿吧。

@grey0502：这哪是三星的广告啊，苹果的出镜率比三星还高...

@周扒皮：太low，根本没有大企业家风度

@言成possible：越是不如别人就越拿别人来比，苹果从来不嘲讽对手哦，因为他足够优秀不需要证明，反观其他厂商，总拿自己和苹果比。

所以，品牌想要借“怼”上位可得三思啊！

02

对比广告

实质上是市场挑战者的竞争策略

有一个全新的品牌，想要顺利进入大众视野，占领消费市场，并不是一件容易的事。而对比广告通过品牌之间的优劣势对比，能够帮助品牌最大程度的与市场主导品牌进行捆绑..，很容易地进入领导品牌开拓的市场，甚至可以用博同情的方式来获取新顾客，并培养品牌忠诚度，而已经处于竞争地位的品牌也更容易通过对比广告抢占用户注意力，这其实是市场竞争的一种..策略。

现如今的广告市场，对比广告是一种较常用的广告形式。通过与竞争品牌的比较，蹭对手的影响力提高自己的曝光量，以对手的错误突出自己的优点。

没有对比，就没有伤害，一旦与同类品牌产生了对比，就要承担着比一般广告更大的责任与危险。就像这一次，三星使这么大力，吸引了这么多注意力，却被翻出来“打脸”，不但不能给品牌带来正能量，反倒让网友一顿反怼，那就得不偿失了。

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！