乔布斯：苹果改变世界！

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2018，苹果市值突破万亿。 [原创文章：www.11jj.com]

时间倒转7年，2011年10月5日，苹果董事会宣布前CEO乔布斯于逝世，终年56岁。他的轰然故去，引发了海啸般的悼念。据统计，Twitter上一度有超过15.6％的内容是关于乔布斯的，而在中国，几个小时间，仅新浪上的相关微博就超过3500万条。

而今，乔布斯离世已然七载。他是第二个用苹果改变世界的人；第一个，则是牛顿。

人们谈论乔布斯，不仅因为他创造了苹果，而是他和同行的与众不同。

无论是微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格还是亚马逊的贝佐斯，他们所致力的，都是将科技融入我们的生活，把产品的价值最大化。而乔布斯一直以来所做的是——将科技作为工具，去改变我们的生活方式。

在乔布斯看来，科技是美好的，它给人们带去的不应该是一种刻板印象和冰冷的触感，而应该是一种感情和态度的表达，并将此传递给客户引发共鸣。

一直以来，苹果奉行的都是Think different。

去改变，正是乔布斯刻在苹果品牌基因里的信念。

产品是核心，传播是动力。

20世界80年代初，，“苹果II”系列电脑在经历了几年的热销后正在走下坡路，而1981年问世的IBM PC正值旺市，不断涌入企业和家庭。为了对抗IBM，1983年，苹果新一代Macintosh研发成功，这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑，与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明的对照。

乔布斯深知，新一代Macintosh的出现将引发了一场个人计算机世界的革命，如果推广成功，它将撼动龙头大哥IBM独霸江湖的地位。可是仅有好的产品，没有好的“登场方式”，这场革命也许将会半途夭折。

（跨时代的技术+跨时代的传播方式，让苹果获得巨大成功）

如何才能让这场革命更能够引起各阶层人民的关注，从而彻底引爆这场行业革命呢？

乔布斯选择了以英国著名政治讽刺作家乔治·奥威尔的虚幻预言小说《1984》为背景来制作，以此隐喻1984年时PC世界的格局和苹果的心态。

当年负责苹果《1984》广告的导演李·克劳后来回忆说：“《1984》表达了苹果的理念和目标，即让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制人的生活。”

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通过这样一个设计，苹果巧妙的把广大用户和自己绑在了一条船上：加入我们，与其被大公司控制，不如和我们一起掀起这场革命。

1984年1月22日，也许是计算机发展史上的一个重要里程碑。那一天在美国最受关注的盛会——第18届超级杯电视转播中，苹果“1984”在3/4场的广告时段播出。广告刚一结束，负责赛事转播的哥伦比亚公司的电话就被打爆了，不断有人来问“这是什么广告”，“它想说什么”？

事实上，这个60秒长的广告仅播出了一次，却造成了空前的轰动，美国的三大电视网和将近50个地方电视台都在超级杯后报道重放了《1984》，还有上百家报刊杂志评论《1984》的现象和影响，这些都为苹果公司和 Macintosh 做了免费广告，赢得了经久不息的掌声。而这条广告也成为了苹果历史上不朽的经典。

苹果《1984》的成功，深刻的反应了苹果的..新主张，一是源自苹果强大的产品功能，二是针对苹果的目标用户所做的品牌..。苹果制定新的..策略的基础，源自乔布斯为苹果制定的品牌主张——“去装备那些有创造力的、满是激情的人们，给他们想要的，让他们去改变世界”。

即：让产品更具价值，通过有效的传播让价值引发共鸣，最后形成群体信仰。

决定品牌成功的关键在于，通过视觉、触觉、感觉等多个维度的塑造，让品牌成为用户的信仰，乃至生活的一部分。

1997年，乔布斯重返苹果，他明确指出：“苹果电脑是个人电脑，而不是办公电脑，世界上不需要再多一家戴尔或康柏”。1998年，苹果推出彩色的iMac系列电脑，业界为之震动，从来没有人知道，原来电脑可以做得如此具有设计感和品质感。从此，苹果成为了品质和品位的代名词。

（透明外壳的iMac让苹果产品成为了工业艺术品）

事实上，乔布斯所带领的苹果，也是众多科技品牌中，第一个也是唯一一个把工业设计做到极致的品牌。他们从不认为产品是用户唯一关心的要素，反而认为创新和设计也是产品价值的体现，是引发用户群体感情效应的重要元素。

（透明玻璃+简洁线条，苹果的每一个店都让人感知到，这就是苹果！）

正如乔布斯在游说约翰·斯卡利加入苹果时曾说过：Do you prefer to sell sugarwater for the rest of your life, or come with me and change the world?

乔布斯之所以伟大，在于：

1、他将产品创新和设计创新结合起来，让苹果成为了超脱于产品的品质代表；

2、他从不强调独木难支的英雄主义，而是颠覆了产品与客户的共存模式。从多个维度，去传播唤起客户的激情：使用苹果才能够更好的去改变世界

对于任何一个需要面对公众的公司，并且有产品..需求和项目公关需要的金融公司，都应该仔细审视自身、研究市场。一个公司如果没有清晰的自我认知，以及明确的市场定位，以及好的品牌呈现方式，是不可能成为一个成功的、伟大的公司。

因此，我们必须正确认识自身产品的优势、劣势；认真研究我们所面临的机遇与挑战；仔细分析和理解市场和客户需求；精准找到自身市场定位。通过一系列合理、科学的..策划来推动品牌的建立及销售的提升。

我们也应该从产品的获得及生产，品牌的设计与宣传，销售体系的搭建，到..方案的细化设计，都应该找到与客户达成共鸣的感情需求点，并对用户放大这个点。从而实现品牌“脱颖而出”，实现业务“跨越发展”。并为此大胆尝试、时刻警醒，以确保品牌方向的正确与方法的科学。

（部分图片来源于网络）