咖啡陪你在华破产 大肆扩张的失败宿命

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“两年时间说要开3000家店，这是不符合常理和违反了商业逻辑的思维。当然，你的口号可以这样说，但实际操作时，不可能得到这样的数据。”早在2014年，咖啡陪你（CaffeBene）进入中国市场没多久，便开始宣布大跃进式的开店计划，广州市咖啡行业协会秘书长孙海涛当时就不看好这样的扩张。
    

近日，在历经管理不善、频繁关店以及遭遇债务危机多年之后，咖啡陪你在华合资企业咖啡陪你（上海）投资管理有限公司最终宣布破产。其大股东中企亚太投资有限公司（以下简称“中企亚太”）也被工商部门列入经营异常名单，其法定代表人俞岂凡目前下落不明。
    

事实上，不只是咖啡陪你，前几年伴随着韩国明星潮流扎进中国的韩系咖啡品牌，几乎都已经走了下坡路。Zoo Coffee已经被中资接管，漫咖啡和Mangosix等近年来频频关店，豪丽斯咖啡（Hollys Coffee）在关店同时，还遭遇了品牌创始人姜勋疑被追债自杀的厄运。
    

可以说，中国目前的咖啡市场环境并不如想象中的简单，快消巨头借助并购开始版图之争。星巴克、雀巢不能独善其身，互联网咖啡品牌试图悄悄崛起，而精品咖啡看似小众但也存在生存空间，在资本推动下显露出野心。对于这些新兴品牌来说，韩系咖啡品牌的经验教训不容小视。

    

大肆扩张宣告失败