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⊙ 作者  叶川 | ..观察报（yingxiaogcb）

提到“百雀羚”，你会想起什么？是那个早已过气的“妈妈牌”护肤品，还是一掷千金冠名《中国好声音》的金主品牌，亦或是在电商时代以及崇洋..成风的今天不知是死是活的国产老牌…

但是在..圈，百雀羚可是风生水起，时不时就刷屏，引爆社交..的话题度，今天的这则广告是百雀羚旗下的系列产品三生花，又要刷屏的节奏。

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这支广告是关于三朵花和三个女人的故事。将人喻为花，用三朵花不同的命运演绎出三个女人的故事。

第一朵花

人前绽放，为人们展现自己的美丽

第二朵花

为爱绽放，见证恋人的悲欢离合

第三朵花

为己绽放，独自面对漫漫长路

女人如花，花期和绽放季节虽各不相同，但是拥有同样的美。展现女孩独立、勇敢、爱自己，几乎是大部分美妆品牌的..套路，百雀羚也不例外，但是这支广告把三生花独特的品牌价值融入其中，进行内容..，让老生常谈的套路给人耳目一新的感觉。

01

互联网时代

是内容为王的时代

所有的变革有基于互联网的变革，随着现在社交媒体越来越多元化，社交和口碑的传播渐渐替代了昔日的流量分发，市场流量连接入口也从传统媒体移转到社交媒体。对于品牌而言，赶羊式的传统..模式也已经无法适应互联网时代的变革。于是，在这个年轻人为主力军的..战场中，精细化的内容..就跃然成为品牌未来发展的关键因素。

近年来，百雀羚成功摆脱老龄化的标签，用一个个内容..事件接连不断霸屏，活跃在年轻人的视线里。比如首支长文案《一九三一》，17年双十一大促期间的《四美不开心》，以及年初的《包拯不开心》等..活动刷爆了朋友圈，内容脑洞大开，网友点赞不断，惊呼“老奶奶我都不扶，只扶百雀羚”！

互联网时代，是内容为王的时代，内容..也就成为..人提及最多的词汇之一，无论是消费升级时代的来临给..行业带来的巨大变革，还是在新零售概念催生下的品牌传播策略，所有有效的..都离不开内容二字。

02

内容+..

实现“销量+品牌”的双赢

提起内容..，大多品牌都把重点放在“内容”上，，如果我们把文字、视频、语音、图片等等一切信息载体都叫做内容，而只是把运用这种信息载体的..叫做内容..，实际上是没有任何的意义。

内容..本质上是指导品牌如何做..的一种思维方式，它是一种..创新新思想。内容..要求品牌能生产和利用内外部价值内容，吸引目标受众的主动关注。真正的内容能够自带吸引力，让消费者主动找你，而不是依靠媒体单方面捕获消费者。

百雀羚的内容..做的相当优秀，一镜到底的长文案《一九三一》，内容足够有亮点，加之..模式的大胆创新，引爆社交媒体，收获3000万次的传播，让妈妈级别的美妆品牌成功打开年轻人的市场；随后接连几部脑洞大开的广告片继续发力，在大众心理树立年轻化的品牌形象；今天的这支广告，针对女性受众群体，结合产品自身的品牌故事，传递自身的品牌态度。

百雀羚近几年开始在..领域发力，一系列内容..活动不仅促进了产品的销售，而且塑造了品牌形象。因为不管是何种形式的内容，都是在传递着品牌思想，而这更能与消费者产生情感上的共鸣。

03

品牌如何做才称得上

优秀的内容..策略

在内容为王的今天，很多品牌都开始纷纷投入很多时间和资源做内容..，但效果往往并不尽如人意。究竟什么才是好的内容..策略？作为内容..从业人员，如何才能做好内容..呢？叶川总结和提炼了做内容..必备的秘诀，希望对想在内容..方面所有作为的品牌有所启发和借鉴。

1、做内容..的前提是意图明确

随着内容..变得越来越流行，众多品牌积极响应参与其中，但是，如果为了做内容..而做内容..，或者因为看到其他品牌都在做内容..所以你也要做内容..，这将是你犯的最大的错误之一。

对于所有品牌而言，确定为什么需要创作内容是非常重要的。那些仅仅想做内容..但是不知道为什么要这么做的品牌，通常都无法取得好效果。没有明确的意图，盲目的做内容，大多都会因为没有目标受众，导致内容无法有效传播。

2、成功的内容..是以用户为导向的

找到品牌目标受众，并解决目标受众的需求，能够让品牌的内容..变成一门艺术和科学。做到以用户为中心，品牌才能生产出抓住用户想象力的优质的、有创意的、有价值的内容，同时还能够加强用户与品牌之间的关系，同时推动用户与品牌产品进行更深入的互动。

3、内容..是一种投资，需要一定的时间才能看到回报

与其他..策略相比，内容..更像是一种投资，因为需要等待一定的时间才能看到回报。很多品牌在做内容..后短时间内看不到回报，然后就感到不安，随之就会放弃。事实情况是，内容..通常要花比较长的时间才能得到回报，但当内容..真正带来回报的时候，它通常都会带来巨大的回报。

内容..在2018年是一个独特的挑战，但只要你克服它，你就会在市场中处于领先地位。现在并不缺讨好消费者的品牌，与其盲目地去讨好消费者，不如想清楚自己的品牌定位，然后做好内容的输出，用优质的内容去拉近与消费者的距离，当你的内容获得了他们持续不断的关注，那么你的品牌信息也就能得到更好的关注与传播。

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为..界的扛把子！内容有温度、..有态度！