Gartner 发布首个广告技术魔力象限：谁才是这行的领导者、远见者和挑战者？

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文章来源 | Gartner

编译 | Kristen

审核 | Seven

在广告市场的波动和整合冲击下，..领域领军企业加大了对广告技术市场的投资。随着媒体向数字化转移，，数字媒体红利让充满危机的市场变得难以抗拒。Gartner推出广告技术魔力象限评估市场上主要玩家的广告执行能力。

市场定义/描述

Gartner将广告技术市场定义为跨渠道管理广告技术，包含搜索、展示、视频、移动和社交广告，功能则包含定向、广告设计、竞价管理、分析、优化和数字广告自动化。

广告技术市场涵盖范围足够广泛，包含众多子类别。Gartner报告主要研究广告技术子类别，该技术主要用于执行数字广告购买和跨渠道投放数字广告。DSP..是市场的核心关键，虽然部分渠道拥有广告购买功能，但没有归类为DSP..。部分供应商为端到端解决方案提供这些工具，这有利于帮助..人员为广告技术寻找单一资源。

一些..人员更愿意组装包含不同供应商的广告技术栈。其余..人员倾向于和代理机构、管理服务供应商共同承担运营责任。

很多供应商，如独立数据管理..（DMPs）和专注于广告验证、归因的数据分析供应商，提供面向数据管理和测量的广告技术工具的供应商。他们认为同提供工具、衡量的媒体、数据没有利害关系有利于促进中立利益。这些利益对那些主要投资媒介领域的..人员有很大的价值。DMP和DSP..之间的中立问题是很复杂的。DSP..可以声称对DSP..和媒介资源中立，但也可以代理他们自己的数据市场，虽然DSP..对媒介生成中立，但仍然在衡量媒介的表现。

Gartner通过评估同DSP..捆绑的互补功能拓展DSP市场。这包含搜索引擎..（SEM）工具、动态创意优化工具（DCO）、DMP市场和广告服务商，尽管很少有供应商可提供以上所有功能。

DSP..迅速转变为专门服务特定渠道的..，例如移动、视频或原生格式，但Gartner定义的市场主要关注多渠道DSP..。Gartner有充足的理由在复杂的广告技术栈中考虑特定渠道DSP..，但评估主要关注基础技术层面而不是点解决方案为准。买家应该谨记，很多DSP..已经获得了软件支持、添加功能，遗憾的是这些功能给解决方案部分增添了难题。

Gartner报告围绕全球参与者，值得注意的是地区对媒介购买有一定影响。在适用的范围内，Gartner注意到由MRC认证的供应商。MRC是美国国会为设立标准、审计媒介指标和受众测量供应商于1960年成立非营利组织媒介评级..。

 领导者

Adform

Copenhagen, Denmark

 ( www.adform.com)

Adform是行业内的领导者。Adform旗下Advertiser Edge适用于本次研究中所有广告技术案例。Adform买方软件分为四个模块。2002年Adform推出第一个模块Ad Server。在今天，Advertiser Edge套件包含Ad Server、Creative Studio、DSP和DMP模块，代表广泛紧密集成的功能范围。

Adform主要功能包含通过媒介规划和激活、运营管理、后端分析定义的受众和创意定位。该解决方案利用API框架来促成多种类别的整合。该结构更适用于倾向开放、最优方法和广告技术伙伴持续合作的客户，Adform通过以上途径帮助客户抓住新媒介机会。

Adform拥有超过800名员工，办公室分布全世界21个国家，由2002年成立的管理团队领导。Adform客户分布不同产业，规模不尽相同，包含代理机构和终端..客户，如BMW、Deutsche Telekom、Vodafone。

优势

1、集成式模块设计。Adform解决方案基于通用代码库构建，提供多个登入点。跨广告服务器、DSP..、DMP..简化整合、运营效率和互操作性。例如，无需转移或映射创意标签、可以使用相同像素、广告服务器报告合并受众细分字段。