在美国历史上,那些荣誉勋章的获得者,是为美国做出了巨大牺牲的人。而到现在,有多少人知道自己祖先曾经创下的辉煌历史呢? [好文分享:www.11jj.com]
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基因检测公司Ancestry最近拍了一支震撼心灵的广告,在这支45秒的广告中,一开始就给出了这样一个数字:至今有超过3500人获得荣誉勋章,Ancestry找到了这些人的后代,让他们来讲述自己祖先的荣耀故事。
3500面国旗代表着3500位荣誉勋章获得者,每一面国旗后面,都藏着一个人的故事。其中一位女性站在一面墨西哥国旗前面,动情地说,她的祖先并非出生在美国,但却“永远是美国历史的一部分”。
作为本次宣传的一部分,Ancenstry将向会员及非会员提供超过2.5亿名军人的数据,该数据库将一直开放到11月11日的“退伍军人日”(Veteran Day)。这些信息包括征兵证、服役证明、入狱以及死亡名册。公众可以通过这些信息“寻根”,找到家族中那些曾经为这个国家做出牺牲的祖先。
点评:Ancenstry这个案例很好地示范了,一个科技品牌该如何来讲故事,如何通过storytelling来打动消费者,从而传递出品牌的理念和价值。
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