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在投资者看来,L Brands在过去一年中一直将大量的人力物力投放于维多利亚的秘密(Victoria’s Secret简称VS)上,而会忽略了BBW的市场潜力,将BBW剥离出上市公司体系则是有利于该品牌的长期发展。
文/曹玥 亿欧专栏作者
天使也救不了的维密,因拖累母公司业绩让投资人不高兴了。
北京时间3月7日消息称,维密的母公司美国内衣、美容巨头L Brands被投资者要求将目前盈利能力更强的美容品牌Bath & Body Works(简称BBW)进行独立拆分上市,效仿此前Gap集团拆分Old Navy的决定。
在投资者看来,L Brands在过去一年中一直将大量的人力物力投放于维多利亚的秘密(Victoria’s Secret 简称VS)上,而会忽略了BBW的市场潜力,将BBW剥离出上市公司体系则是有利于该品牌的长期发展。
就在一周前,L Brands发布的2018年度财报显示,受维密影响集团盈利能力再度下滑,全年调整前净利润同比下跌34%至6.44亿美元,不及分析师预期。
除去国际业务,VS销售额不增反降,销售额同比下跌2%,其中门店销售下跌明显,下降6%。而BBW的业务呈现上涨趋势,销售额同比增长11%。
VS的收入呈现下降趋势与其全球关店不无关系,L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在财报后的电话会议上表示,去年在全球已关闭30家维密门店,今年将在北美市场再关闭53家。
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