全球关店、业绩疲软，维秘正在被性感束缚(2)

在经历了近20年的辉煌之后，维密迎来的不是黄金时代，而是至暗时刻。曾经因为“性感”而被送上神坛的维密，如今又因性感而被抛弃。

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业界人士认为以取悦男性为主要目的的审美时代已经过去，去年维密同店销售额下降1%，其中核心的内衣和at the Pink品牌的销售额下降明显。

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CNN曾报道称，维密已经不能再满足消费者的需求。如今的内衣市场越来越注重每一位顾客的偏好，为她们提供量身定制的内衣。而维密仍然遵从它们老一套的规则：有胸部提升效果的内衣以及流量效应。

为了能够迎合Z世代的消费潮流，在去年的维密大秀中不乏网红“超模”的身影，Gigi、Kendall Jenner等继续登上维密T台，，两人在ins上的粉丝量合计在上亿级别。

然而，高度的话题性却没有拯救维密的收视率，去年维密收视率再创新低，《好莱坞报道》的数据显示，18岁到49岁观众的收视率为1.5%，收看人数不到500万人次。而在2001年，维密大秀次在ABC电视台播出时，就吸引到1240万人次观看，盛极一时。

为刺激业绩尽快复苏，CFO Stuart Burgdoerfer还表示，公司决定于今年重新推出泳装系列，试图挽回更多市场份额。

值得注意的是，维密越来越重视中国内地的市场表现，L Brands管理层还表示在中国天猫..的电商业务表现良好，在未来一年当中将继续投资中国市场，拓展美容、配饰门店（VSBA），目前大中华区已经布局了15家门店，经过一段时间的市场验证之后，集团决定还将继续在各大商场选址开设较小型的门店，“我们对于该形式的进一步增长机会感到乐观”。

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