之前是FB抄Snap，现在轮到Snap抄FB了

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[原创文章：www.11jj.com]

编译：Vivy

[原文来自：www.11jj.com]

Snapchat引入和Facebook一模一样的“触及范围与频率（Reach and Frequency）”工具的beta测试以帮助广告主的媒体购买。

此前一直有种说法，是说Facebook抄袭了Snapchat，这就导致了后者不敌前者。不过，世事难料，只要活着就有希望，现在，轮到Snapchat反过来来抄Facebook的成功经验了。

Snapchat在四月份推出了一款“触及范围与频率（Reach and Frequency）”工具该工具可以让..人员像电视广告购买那样，以每千次印象为单位，购买Snap广告。

不过这个工具最早是Facebook于2014年初开始测试、并于当年晚些时候推出的。该工具的每个系统都可以帮助广告主更好地评估他们需要多少预算来接触特定的广告受众群体。比如广告主可以自己定义要触及多少人数、曝光期间、目标群众、以及广告对使用者曝光的次数，甚至可锁定 PC 或手机的不重复使用者。

例如，该广告要展示一周，TA 是 14-45 岁女性、300 万人，平均看到 3 次或 5 次，都可以直接用工具定义，再播出广告。

Snap最新的盈利报告未能给投资者留下深刻印象，因为该公司没有达到收入的预期，预计广告收入增长将放缓。随着Snap不断增加其程序化产品，其广告价格一直在下降，并导致广告收入减少。这一工具可以帮助扭转这一趋势。

“如果它促使更多的广告客户购买Snap广告，百分之百肯定（它有助于Snap财务状况）。通过二次竞价，即使所有广告客户的平均出价都相同，如果更多广告客户参与广告竞价，每千次展示费用或每个广告的价格将会上涨， Omnicom的Hearts＆Science数字激活执行总监Ben Hovaness说。 Omnicom的Hearts＆Science是测试该工具的机构之一。

英国联合利华，宝洁美国、美国谷歌、英国谷歌、英国微软都参与公测，Snap的首席战略官Imran Khan在5月1日Snap的财报电话会议上说。

Khan在评论中说，该工具是“广告商对Snapchat广告提前计划和购买的一个关键要求”。目前只有少数其他规模化的..将这个工具推向市场。

除了Facebook和Snap， Google有一个名为Reach Planner的类似工具，用于媒体计划。 Twitter还没有提供这样的工具。 Snap首席执行官Evan Spiegel与前Facebook员工一起为其团队工作。例如，Sriram Krishnan于2016年离开Facebook并加入Snap，在那里他帮助推出了一个广告网络。

Hovaness说：“这个工具就像是Facebook的高仿，Snap对此毫不讳言。这是一个明智之举，因为它可以让广告规划人员更轻松地将Snap嵌入到更广泛的媒体计划中。”

多年来，诸如大型消费品包装公司等广告商使用Facebook的工具来帮助他们追踪广告活动对产品销售的影响。

Facebook引入了“基于触及范围与频率”的广告购买功能，这类似于品牌..人员购买电视广告的方式，因此可以实现更好的交叉比较。还有其他的好处，包括可预测性。Facebook发言人说。

Snapchat在2016年10月推出了官方应用程序界面，帮助广告客户购买进行实时分析。2016年12月，Snap引入了基于广告目标的竞价体系，并在2017年推出了客户自助服务..。尽管这些举措与Facebook相一致，但SSnapchat没有提供大规模的“可预测性”测试，Hovaness说，一直到发布这一广告“触及范围与频率”的测试工具。

Snap的系统和Facebook的原始版本之间的一个主要区别是，Snap允许广告客户在整个一段时间内稳定地投放广告，而不是一次性集中投放。

但是Snap的工具不允许具体的瞄准时间。例如，广告主不能要求投放一个30秒的视频短片，以期最优化广告宣传效果。

Snap公司收入产品总监Peter Sellis表示：“迄今为止，我们收到了该工具在速度和适用性方面的积极反馈。 “正如你所预料的那样，广告主希望在未来进一步预定，并明确了次一级的目标，我们一直在密切关注。”

Snap尚未公布该工具除了Beta测试版以外正式的上线时间。

Khan在财报电话会议上表示：“要把这个工具全面推向市场还有很多工作要做。 “但我们很高兴这种新的购买方式能够让广告商有效地在我们的..上分享他们的故事。”

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