粉丝维护与社群运营就更是一个功夫活,我们有专门的报弟、报妹在社群里活跃气氛,同时做很多行政或者偏管理的工作。
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关于转化,我们更多是线上、线下的结合。
我们会在线上做一些活动,当有了一定粉丝基数的时候,我们会跟原来的广告客户探讨合作,比如粉丝观影团。一些小的粉丝..也是我们线上经常做的事情,维持一个日常基本的热度。
除此之外可能会有一些线下的活动,比如圣诞节组织粉丝的线下见面会。
再比如说最近的草莓音乐节,我们在线上帮它传播,同时在线下草莓音乐节我们有展位,会在现场播放一些跟报姐相关的视频内容,同时也会送出一些粉丝..。
在这个过程中,也是我们从线上到线下,跟粉丝建立更多的情感连接和打交道的过程。
6、给新媒体人的建议
现在内容行业的三个趋势:进入门槛越来越高、流量获取越来越难、粉丝黏性越来越弱。
内容门槛越来越高,一个人凭着自己的兴趣爱好,写写文章、拍拍小视频忽然就火了,同时可以持续火下去,这种事情不太可能发生了。
流量获取越来越难,..的分散,加上很多..红利期都已经过去,同时又有一个去中心化的趋势。
机器筛选机制的..逐渐出现,因为机器推荐,所以累计的粉丝大家会觉得好像没有那么大的用处,粉丝积累在逐渐地弱化。这件事其实是导致流量获取越来越难很大的原因。
粉丝黏性越来越弱,这么多..,粉丝在微博上看一些热点的事件,在微信上看一些文章,在抖音上打发时间,他对于单一..帐号的黏性,持续看你的动因其实是没有那么强了。
怎么去破局?
第一,栏目化,内容是要有逻辑的。
其次,是专业化,专业化就不是单兵作战,尤其是以视频为代表的内容,很多时候需要一些专业的剪辑、拍摄的能力,才能够做得到。
第三,就是品牌化,品牌化是必然的趋势。只有品牌化才能摆脱对单一..的依赖,只有品牌化才能让大家在新的..上看到你、知道你、认知你,对你有一个基础的认知。
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