816网易考拉放心购物节整合..传播，在电商扎堆造节的当下，又玩出了什么花？(2)

但网易考拉似乎是个另类，就从这波campaign的投放来看，一开始的采访用户，让社会不同角色的用户说出他们的“不放心”，与“放心购”其实关联不大（我不放心我的工作，与我放心的网购，虽然“放心”与“不放心”有文字上的勾连，但二者其实关系不大），但这样的采访视频，能让被访者以及观看者感到舒心，毕竟，说出了自己的不放心是一种难得的心理释放。而这样与..活动弱相关，且不能拉动销售的举措，却让多数看到这样视频的用户，在心理层面对网易考拉的品牌，多了一份感激和认可，尽管，用户对品牌的感激和认可，很难计入KPI的。而这样的投入，却恰恰能帮助建立网易考拉在用户心目中的温度的。也许，正如雷军等商业大佬认同的观点一样：高级的商业实现，的确是需要“去KPI”的。

[好文分享：www.11jj.com]

广告圈有句名言：我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。这句话在电商精细化..投放的策略下面，几乎不存在了。但通过网易考拉的品牌..案例来看，有些预算，却偏偏要“浪费”，而这种“浪费”在与用户建立情感连接的投放上，其实是另一种有价值的“投入”。因为，人是讲究情感的物种，而情感的连接与沟通，是没法精细化的，就像你没法用精细化管理的思想去管理对太太的关爱投入一样。因为，算得太精，反而会适得其反。 [原创文章：www.11jj.com]

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