用年轻人喜欢的方式“对话”
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在讯息瞬变的“指尖经济”时代,现在的年轻人越发追求个性,追求与众不同,看重消费中所蕴含的乐趣、情感和特色,是之前传统消费者没有展现出的特点。
与之相对的是,如今电影..已进入情感红利期,能够做到与观众情感、喜好、价值观互动,激发观影欲望与情感共鸣点,这样的电影才可能成为未来的爆款。
比如2014年《哆啦A梦:伴我同行》上映时,小桌团队深度全程参与电影“回忆杀”主题宣传,用一系列情怀牌让阔别内地银幕七年之久的蓝胖子成为当时史上最卖座的..引进片。
今年的《环太平洋2:雷霆再起》(以下简称《环太2》),他们则用抓眼球的条漫和短视频这样的创意物料作为发力工具,准确触达目标受众,将其热度助推至高点。
《环太2》中国发布会现场,曾出现过一幅令人印象深刻的机甲Q版形象巨型背景图,备受电影主创好评,不但合影留念还于个人微博发布。这幅机甲Q版形象图便是小桌电影与哈麻君联合创意制作。
小桌表示,之所以选择条漫这样一种呈现方式,一方面因为条漫是当下年轻人喜爱的一种载体,另一方面则与《环太2》的电影特性紧密相关。电影里充满金属质感的巨大机甲和面目狰狞的獠牙怪兽,都自带不容易让人亲近的冰冷气场,整体受众偏男性化。
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