从偶像包袱到青葱校园——品牌年轻化的新方向

悉数过去、现在、甚至是未来时兴的潮流现象里，都能从年轻人的视角里看到引领潮流的影子。不论是复古风、City Boy、通勤格调、街头滑板、时装先锋等等范畴，当今的潮流文化中，日渐年轻化的趋势日渐显著。 [转载出处：www.11jj.com]

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而随着消费升级时代与中国年轻一代消费者的崛起与同步成长，各类时装品牌都开始更加关注年轻人的消费市场。积极的将新生代潮流元素融合到时装中，希望能够引领新一代年轻生命的潮流趋势，并且尽快融入年轻人的潮流文化生态圈。

甚至可以说，大范围年轻化的趋势，并不是品牌单方面的价值输出，而是品牌和年轻人的共同成长，以满足越来越多元化的消费需求。在所谓“年轻化”的市场趋势之中，消费者往往比品牌具有更迫切的需求。

因为，年轻人在当下越来越多的被鼓励追求更加多元的精神生活，以满足实现自己所想要的生活态度。而当现有的物质条件不足以满足新生代群体的更加新式的多元需求的时候，对于年轻群体来说他们自己想要的是什么本身就是充满变数与未知的。

因此他们需要被引导、告知，究竟什么是更理想的生活，究竟什么可以让你看起来走在了时代的前沿，在同龄人群体中显得与众不同，拥有不一样的态度。

而这样的品牌本身也必须从两个方面获得消费群体的认同：

积极寻找年轻人的ICON，贴近年轻人，获得引导性

原本与生活有一定距离感的品牌，需要积极的接触年轻人的普遍认知，通过与年轻人认同程度和期待程度都较高的IP进行合作，拉近和年轻群体的距离，建立起品牌和年轻消费者之间熟悉切良好的认知关系。