从偶像包袱到青葱校园——品牌年轻化的新方向(2)

另一方面，品牌保持迎合年轻人热衷个性展现的本源心态，利用营造触手可及的“新鲜感”需求，获得年轻消费群体中的引导性地位。

2 [本文来自：www.11jj.com]

积极的接近年轻消费者，减少距离感

吸收年轻人喜欢的亚文化也好，放大品牌自身的年轻时尚文化属性也好，其目的都是为了拉近品牌与年轻消费者之间文化上的距离，进而增进品牌自身的价值。

年轻人需要借助物质产品所包含的文化附加价值来体现自身的某种态度与个性，而与年轻消费群体距离更近，认同程度更高的品牌，无疑会在这方面获得更大的优势。

 

尽管具有引导性的品牌往往在调性上位居更高层次，但是积极的去追求获得消费者的认同感，是获得更多年轻消费者的重要手段。

就如同FILA就在品牌年轻化的路上，正做到以上两点。