【观点】郑维东:电视进入低收视率竞争时代

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【来源:收视中国(ID:shoushizhongguo)】

【作者:郑维东】


最近听到越来越多的对节目收视率不断走低的抱怨,业界对爆款节目的期待更高但爆款却似渐行渐远。十多年前(2007年)写过一篇《高收视率节目是怎样炼成的》文章,文中定义“高收视率节目应该是收视率达到4%(收视份额达到10%)或更高的节目”。

几年前大家还敢于把收视率大于2%的节目锁定为高收视率节目,并且一年盘点下来也有不少硕果。但当下,这个高收视率节目的门槛大约已降到收视率为1%了。

在《一个有关收视率的“双12”问题》这篇文章里提到,数据分析显示:“2017年电视观众上网时间首次超过看电视时间(人均超出5分钟),互联网从而成为名副其实的第一媒介”。

这大概就是笔者认为的从此“电视进入低收视率竞争时代”的一个重大标志。互联网驱动的节目跨..多渠道碎片化的传播正在加速电视低收视率竞争时代的到来。

观众对传统电视..的到达率的降低是造成电视频道节目收视率走低的主要原因,回放和点播行为的增加以及短视频应用的盛行则主要降低了网络..上的节目人均收视时长。我们知道,无论是到达率的下降还是人均收视时长的减少,都将导致收视率走低。

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