这本书，解决内容创业者的疑惑！

喜马拉雅CEO余建军说：“现在各个行业都在被解构和重组，无论是媒体、商业、通信，还是汽车等行业，都在发生变革。” [转载出处：www.11jj.com]

不难发现，我们频繁使用的滴滴、淘宝、微信、喜马拉雅等都有一个共同特点，那就是“大..+小老板”模式。它们都在传达一个信息:个人从组织中被解放出来，整个社会逐渐扁平化，很多个人通过..为自己赋能，，实现自我价值。

[本文来自：www.11jj.com]

正是互联网时代各种..的赋能，给予我们内容创业的机会。在起步阶段，我们要选择核心渠道，并且只选一个渠道作为内容大本营。这么做不仅可以把有限资源集中起来，还有助于粉丝认知的统一，这一点至关重要!等到积累了大量粉丝之后，才可以拓展多元化渠道。

我曾经看到很多没有经验的内容创业者，一开始就..了所有渠道的账号，然后分身乏术地运营，结果把仅有的一点资源分散得毫无力量。

罗振宇的“交付”思维

对于内容创业者来说，怎样把内容更好地“交付”给用户呢？我们主要考虑两个维度：

1. 内容类型

如何讲述?也就是你的内容传递方式，是通过文字、视频、音频还是现场演讲等形式来传播?

2. 内容渠道:

在哪里讲述?也就是你的目标用户在哪里?用户在哪里内容就投放到哪里，这样才更方便被他们获取。

数码摄影学校为了给数码摄影者提供充分利用数码相机的简单技巧，选择通过网站发布这些图文内容。

《游戏博弃论》以视频形式为用户做游戏分析，所以马修·帕特里克选择在 You Tube上定期发布视频。

罗辑思维在创业初期每天为粉丝发送60秒音频，在2013年能承载音频的..本来就很少，同时微信公众号正处于红利的窗口期，最好的选择。

常见的内容“交付”类型和渠道

从上述案例可以看出，内容形式与交付渠道之间存在着一种“亲密关系”。那么，哪些形式有助于我们把内容更好地传递给用户呢?根据近几年众多中小型企业内容..案例的筛选结果，目前最受欢迎的内容类型和渠道如下：

图文资讯

美国内容..协会建立社群的主要渠道为行业资讯网站，最初每周发布三篇知识文章和最新资讯，后来发展到每天发布一次或多次。很多基于图文资讯的内容创业者都选择将网站、公众号或微博作为核心渠道。

除了知识和新闻资讯，图文还包括很多形式:

案例故事

人人都爱听故事。相较枯燥的理论，我们更喜欢从案例中获取经验，这也是资讯文章的一种表现形式。微博“@社会化..案例库”，就是通过每天推送的社交媒体..案例，收获了大量的粉丝。

信息图表

将信息、数据或知识转化成视觉图形再现，以图文结合的形式将枯燥的数据呈现为有趣的图文故事。

白皮书或研究报告。白皮书是指通过对信息的调查、研究和统计分析，为读者决策提供参考的权威报告。这些报告深入研究讨论某个特定话题，内容严谨，具有很强的说服力。

幻灯片或PDF文档

幻灯片通常用来做主题分享的课件或者用于陈述产品优势，这些内容经过重新编辑发布，同样可以吸引粉丝。

视频

视频是表现力最强的内容载体。手机端视频拍摄和剪辑软件的出现，让视频制作不再是专业人士的特权。2017年10月Adbe发布的最新软件 Project Cloak更是可以像PS修图一样修改视频。近几年移动互联网的提速也让视频用户数量飙升。而短视频的爆发，满足了用户的碎片化阅读需求。截至2017年6月，中国视频网站用户已经超过5.5亿，移动短视频用户超过5.2亿。目前市面上的热门视频网站有爱奇艺、腾讯视频、优土豆、哔理哔理等。其中财力雄厚的前两者抢占了不少IP资源，而后两者则比较倾向于原创视频，吸引了不少视频创..好者。

音频

随着现代..对人们生活场景的细分，音频这类能够解放双手的内容形式逐渐占领了一席之地。音频的便利性极大扩展了它的使用场景，不管是在车上还是厨房里，甚至在运动过程中都可以收听。相比于过度开发的视觉..，音频..领域正面临着精品内容短缺的情况，在此类渠道发力，更有机会让你的内容接触到潜在的用户群体。

目前常见的音频..微信读书、分答、喜马拉雅等都各有特色以走大..路线的喜马拉雅为例，包含了资讯、情感、娱乐、人文科技，到儿童、戏曲等众多频道，听众类型十分多样化。

直播

截至2017年上半年，国内直播用户规模已达到3.92亿，生活类、秀场类和电竞游戏类内容在直播..最受用户欢迎。2016下半年开始兴起的直播连麦技术，让主播在直播过程中实现与用户的互动，甚至可以成为某个话题的在线讨论场所，大大提升了用户的参与感。当然，在线研讨会不仅可以在直播..实现，微信群、QQ群等都可以作为网络讨论..，结合音频、视频与幻灯片的形式，进行实时互动和问答。

更多的，你可以从《兴趣变现》中找到。

《兴趣变现》

作者：乔·普利兹 孙庆磊 著

出版社：中国人民大学出版社

出版时间：2018年04月

ISBN：9787300254746

码上购买

当你懂得把内容当作资产而不是..手段的时候，你就理解了内容..的真谛。

至此，内容创业的基础，是选择一个目标粉丝聚集并适合内容呈现的渠道，在一段时间里坚持积累内容资产和粉丝人气。就像两军交战，选择有利地形修筑工事，这将成为你创业征途的有力后盾。

目录

（向上滑阅读更多）

第一章内容..之父的“非典型创业”
最低风险的创业，不是从产品开始！
快！抓住互联网平权运动的机遇
创业者一直在错误的方向上奔跑
内容创业2．0模型
写给本书读者

第一部分甜蜜点，知识与热情的碰撞
第二章找到你的甜蜜点
兴趣变现，从发现“甜蜜点”开始
建立甜蜜点第一步：确认你的知识领域
建立甜蜜点第二步：找到你的兴趣所在
建立甜蜜点第三步：以用户价值激活甜蜜点
建立甜蜜点第四步：初步构思你的内容策略
已经有产品了，怎样建立甜蜜点？

第二部分内容翘点，脱颖而出的秘密
第三章理解翘点的力量
什么是内容翘点？
如何找到你的内容翘点？
测试内容翘点的方法
行动是第一生产力
对你的内容投入信心，让它与众不同

第四章发现内容使命
如何打造你的内容使命？
真正需要关注的是需求而非痛点
你的创业项目名称体现内容使命了吗？

第三部分构建基础，积蓄爆发的能量
第五章选择核心渠道
罗振宇的“交付”思维
常见的内容“交付”类型和渠道
你对渠道具有掌控力吗？

第六章如何创作爆款内容
六条行之有效的内容..守则
怎样创作有价值的内容？
为你的内容植入分享基因
让有需求的人找到你

第七章用内容日历规划节奏
提前规划你的内容节奏
创建你的内容日历
制作个人版内容日历的四个步骤
最重要的，按计划执行！
团队协作版内容日历
该提前多久筹划内容日历？

第八章怎样做好内容重塑
什么是内容重塑计划？
内容重塑的5个优点
内容重塑的4个步骤
内容重塑常用类型清单
关于内容重塑的最后提示

第四部分收获粉丝，成为影响力之源
第九章到意见领袖那里圈粉
为意见领袖..设定清晰目标
寻找目标意见领袖的方法
与意见领袖建立关系的8种方法
意见领袖411内容组合
保持关系热度的10个互动技巧

第五部分多元拓展，建立强大的个人品牌
第十章社交媒体多元化拓展
拓展你的社交媒体渠道
哪些渠道适合你的创业项目？
为每个社交媒体量身定制内容
主流社交媒体的运营方法
社交媒体内容运营的关键要素

第十一章建立个人品牌的三三模型
前一个“三”：关于个人规划
后一个“三”：商业化活动

第十二章内容团队
内容创业必须具备哪些职能？
将内容外包给自由创作者
用真正的自由吸引有才华的员工
协同发布模式

第六部分实现盈利，让兴趣变现成为可能
第十三章建立盈利模式
实现盈利之前要想办法活下来
从内容获利的5种方法
已有产品怎样和内容结合？
其他内容创业的多重收入模式

第十四章收购内容资产
收购内容资产的两个重点
收购内容资产的流程

第十五章内容创业模型整合
关于内容创业，作者有话说
要有耐心
遇到瓶颈怎么办？
不断前行

 • END • 

图 | 网络

麦格劳-希尔教育

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