高校怎么玩转新媒体？这所大学的秘诀都在这里

或许可以说，在当前稀奇时期，已构建了完美的线上宣传系统的高校，在招揽优质生源方面将抢占先机。

疫情防控时代，高校多项工作都移至“云端”。教室传授转为在线传授，就业处事组织“云宣讲”。跟着招生季的到来，各校招生宣传工作也将向线上转移。

其实近年来，信息手艺的成长和电子设备的普及，已促使越来越多的高校络续优化本校招生网站，开通微博、微信等新媒体招生宣传..。在线招生宣传渠道因其信息撒布速度快、互动性强、笼盖面积广等优势，收获了较好的成就。

麦可思对部门院校招生渠道有效性理会浮现，自愿填报时将“本校微信、微博、QQ群等在线交流”作为首要信息获取渠道的2018级新生中，约3/4的人认为该渠道的信息是有匡助的（本科：74%，高职高专：79%），该比例仅次于“招生手册（简章）”能够供给匡助的比例（82%）。

或许可以说，在当前稀奇时期，已构建了完美的线上宣传系统的高校，在招揽优质生源方面将抢占先机。那么若何系统搭建线上..，有效开展线上宣传工作呢？成都理工大学招生就业处负责人与我们分享了相关工作经验。

招生宣传从“时令性”到“全年性”的改变

为适理当前新媒体迅猛成长的趋势和高考革新等政策，成都理工大学早在2013年就成立了专注于线上招生宣传的“成小理全媒体中心”，聚合文字、影像、视觉、设计等元素，经由新媒体渠道为考生和家长供给宣传、资讯一体化处事。

在谈及新媒体宣传渠道的拓展填补了传统宣传渠道的哪些不足时，学校学生工作部门负责人透露，虽然以纸质媒体为代表的传统媒体（如招生宣传册）今朝仍是多数高校最首要的信息宣传渠道，但纸质媒体信息难以实时更新，展示的内容有限，视频、音频等资料不易展示等问题，使之在宣传内容、宣传对象和送达区域方面存在必然局限性。

与之对比，行使新媒体..进行招生宣传的优势在于宣传内容更多样化，能够紧跟时代热点，展现形式也加倍生动活跃。而且线上宣传对象不单针对高中应届卒业生，还能涵盖考生家长和非应届生，让学生和家长可以行使碎片化时间熟悉他们需要的招生信息。更首要的是，新媒体..按期更新，能够实现招生宣传工作由“时令性”到“全年性”的改变。 

八大线上宣传..，功能各有着重

据熟悉，今朝成都理工大学已开通了包括招生信息网、招生手机微网、微信公家号、微博、哔哩哔哩、抖音、知乎、喜马拉雅等八大主流招生宣传..，功能各有着重。招生信息网和微信公家号是首要宣传渠道，发布招生动态以及校园生活类资讯。其余..作为辅助宣传媒体，施展了信息同步、粉丝互动、权势咨询等首要浸染。

近年来短视频的火爆又促使学校在2019年开通了抖音、哔哩哔哩官方账号，以期借助这类新兴媒体在扩大招生影响力的同时，处事好每一位考生及家长。知乎是一款论坛类应用，学校经由在该..发布官方文章和复原留言，为考试和家长供给最权势的招生问题解答。

为了保障各..招生宣传的质量和究竟，作为新媒体运营团队的“成小理全媒体中心”，在人员配备上属意施展“专业性”。整个团队按照本能分为采编部、影像部、编纂部、设计部、微博部、办公室、经营部、手艺部等8个部门，成员均为在校学生，由招生办公室师长直接指导。团队制订了严峻的提案、审核轨制和响应的激励机制。这样既保证了招生宣传质量，也在工作中培养了学生的组织、立异、协调各方面能力。

新手段打造专业“新形象”

学校僵持线上线下相连络的体式，让招生宣传工作从时令性变为全年性宣传，形成学校和专业并重，专家教授介入招生宣传的大式子。宣传紧扣考生和家长的需要，行使考生和家长常用的新媒体软件，将招生宣传做到入心、入脑。以上是成都理工大学招生宣传的工作思路。跟着招生政策和生源状况的络续改变，学校线上招生宣传工作策略也在积极调整。

例如，当熟悉到时间短、内容有趣、画面有冲击力的短视频更能吸引年青年头受众，学校便在这方面做了多种考试，包括建造专业动画小视频、改编歌曲、拍摄MV、拍摄抖音短视频。再如，比来几年H5的崛起、直播的风靡都施展出宣传中互动的首要性。学校也顺应这一特点，将直播应用到招生工作中。

在刚刚以前的2019年，成都理工大学的线上招生宣传就有一项成功的立异。学校将专业宣传与当下风行的“短视频”相连络，精心打造一系列常识性和趣味性兼具的专业介绍小视频——专业小咖秀、我的专业说、教授与你聊专业、专业探秘。

▷地质学专业小咖秀

在短短几分钟的视频里，教授和在校生拜别从不合视角对本专业进行介绍，配以雄厚、生动的视频素材，用通俗易懂的体式让考生和家长对专业和学科有全方位的熟悉。这样考生在填报自愿和选择专业时，就能基于对专业准确的熟悉和自己的情趣喜爱，选择合适自己的专业。学校招生部门负责人透露，专业系列视频一经推出就收到不少学生和家长的留言咨询，既处事了考生、家长，又达到了宣传学校专业、学科的目的，初步达到了预期方针。

此外，学校还一贯僵持向校内学生征集招生素材，采用这种形式的互动旨在让成理学子意识到他们也是成理的宣传员。未来，学校还规划以征集等体式与考生互动，直接让“用户”生产内容，使宣传内容更精准。

战“疫”招生也有法

2020年招生季正逢疫情防控期，当高校招生宣传工作转至线上，新媒体..的价钱无疑将进一步提升。为此，成都理工大学的招生宣传工作也做了一系列针对性的安置。

第一，持续做几多..融合宣传。“成小理全媒体中心”八大..将凭证各学院、专业的要求及特点，建造视频、音频和文字材料，并按照不合前言属性，扬长避短，为招生宣传处事。

第二，采用直播进行招生政策解读。除了经由前言发布招生政策外，学校还规划采用直播的体式公开解读招生政策，同时开设留言版块，为考生及其家长答疑解惑。

第三，专业介绍进一步完美，提升吸引力。例如考虑到部门专业的进修内容与本次疫情有相关之处，学校还规划对这些专业介绍进行重点更新，让考生能感想到专业学有所用。此外，全校各专业和学院的视频与文字介绍也将进行部门更新，以加倍年青年头化的体式呈现给考生。宣传与娱乐连络，既增加了观察吸引力，又起到减轻考生考前心理肩负的浸染。

作者 | 成都理工大学  孙亮 曹辉 王成伟

责任编纂 | 麦可思 郭坤