开业首日已破10万+，这家MALL用轻资产“玩”出了高人气

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引言

自7月26日开业以来，保利MALL·合肥便以44万人次的客流量及1968万元的销售业绩赢得市场的认可，其华丽的开业数据，背后是保利商业一系列精准运营策略。

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 陈羲龙

7月26日，随着保利MALL·合肥的开业，这一由保利商业轻资产输出管理运营的全新项目终于揭开了神秘面纱。

携手134个优质品牌、16大主力店、以及一处处值得打卡的海洋主题空间和活动，保利MALL·合肥不仅给政务区商圈带来10万㎡体量的商业升级，开业以来交出的首份成绩单也超出了行业的预期：

新形象、新业态、新品牌……保利MALL·合肥的全新亮相，给合肥市民带来前所未有的惊喜。而隐含在数字背后的“圈粉”实力，更是保利商业运营实力的成果展现。

 01 

作为保利商业轻资产介入的项目，保利MALL•合肥并不只是单纯把原有的商场进行焕新，更多是注入保利商业特有的基因，释放活力元素。

围绕品牌价值“Together”，主张打造“好玩、有趣”的体验互动环境，保利MALL•合肥从开业当天就通过“嗨BALL保利‘鲸’动全城”主题活动引爆合肥。

✦ 具有深刻记忆的IP植入

借力“主题IP”，保利MALL•合肥开业亮相以海洋为主题，惊艳全城的同时，更让消费者在这个夏日假期植入了一场有关“蓝色”的记忆。

开业当天，从刷爆朋友圈的大型蓝色“大鲸鱼”装置，到购物中心内的各处海洋主题空间、美陈，让沉浸在欢乐海洋的保利MALL•合肥充满年轻、活力的气息。

其中，以巨型鲸鱼为形象的“梦幻鲸鱼岛乐园”也是继风靡了帝都、魔都等一线城市后，首次“游”到保利MALL·合肥，与合肥市民进行互动。这一“圈粉无数”的鲸鱼形象不仅深入人心，也为保利MALL·合肥项目营造了高辨识度的文化氛围。

✦ 养眼的美陈设计与场景打造

在如今的颜值经济时代，保利MALL·合肥通过美陈、场景将整个商场颜值上升到新的高度。

其中保利MALL·合肥通过巨型鲸鱼海底隧道拱门打造的商场入口来迎接市民的到来，不仅与商场外的巨型鲸鱼乐园相呼应，也寓意着即将开启一场欢乐的深海奇幻之旅。

而围绕保利MALL·合肥的美陈，无论是自由翱翔的巨大鲸鱼，满载珍宝的保利号轮船和热带鱼形潜水艇装置，再加上极具海洋气氛的蓝..纹海洋色系的吊挂气泡球、灯光等点缀，无一不突显浪漫、奇幻的海洋气息。

结合开业亮相的海洋主题，，保利MALL·合肥的美陈设计在众多购物中心当中也是别具一格，也让消费者从单纯地逛商场转变为一场“深海奇遇记”特殊经历。

✦ 覆盖全客层的主题活动

全新亮相的保利MALL·合肥，也注入保利商业全新的运营理念。开业期间，针对不同客群的不同特点，保利MALL·合肥开展了一系列表演及优惠促销活动，持续为项目开业输入高人气。

其中，从26日至29日连续四晚，保利MALL·合肥给观众带来精彩的夏季海洋狂嗨PARTY，点燃了合肥城市新中产、年轻白领的青春激情。

此外，还有海盗船长儿童剧、海洋风情大巡游，为家庭、儿童客群带来了家庭欢聚气氛；再加上动感健身秀、品牌时尚概念秀等多个丰富活动，给合肥全客层奉上了一场狂欢盛宴。

另外，开业期间保利MALL·合肥还带来来店享礼、饕餮美食5折起、精品零售5折起、88元抢购开业超值大礼包（价值600元）、10元抢购电影兑换券、疯狂大抽奖、整点抽黄金等一系列优惠活动吸引顾客，持续带旺现场气氛。

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保利MALL·合肥的开业主题和走心设计让人“耳目一新”，而项目更大的焕新和突破，体现在品牌引进和业态规划主题上。

据悉，保利MALL·合肥在规划主次力店、餐饮、零售、配套分别占比54%、27%、10%、9%，业态占比调整，并带来了134个品牌，其中主力店和次主力店共16个，而品牌调整幅度更是达到了9成，其中包括引进了多个合肥首店品牌。

 相关阅读：保利商业合肥轻资产首秀：保利MALL·合肥打造商业升级范本

在10万㎡的体量上，保利MALL·合肥一共规划了五个楼层，并根据不同业态划分为5大主题，分别为“休闲时光”、“魅力之城”、“小鬼当家”、“心灵厨房”、“魔幻时刻”，不同楼层对应不同主题业态，让消费者享受多元场景体验。

保利商业希望，通过保利MALL·合肥打造区域内最大的儿童业态主题空间，在突出差异化的同时，更专注儿童及儿童延展类的业态品牌，其中不少儿童品牌均开设了专属的特色主题空间，未来可以说在政务区甚至是合肥市，这里都将是覆盖儿童业态最广泛的购物中心。

通过特色及时尚餐饮的用心打造，保利MALL·合肥不仅满足家庭消费群体的口味，更吸引项目周边众多的白领阶层。据悉，后期项目还将会引进部分知名的餐饮品牌，带动项目整体的餐饮消费客流。

 03 

保利MALL·合肥的开业亮相，在呈现出精彩的主题活动、丰富的商业业态同时，更基于对细节把控和极致追求，通过对商场细节、环境和氛围等方面的讲究，给顾客带来新鲜、温暖、走心的惊喜：

这也是在面对合肥政务区商业巨头扎堆、项目同质化等困局，保利商业将“轻资产”以“精运营”的理念贯穿到保利MALL·合肥当中，不仅业态和品牌的组合寻求差异化，更在特别人性化、特别精细化的运营服务和管理中，突出保利商业的竞争力。

“将自己的优势做强，舍弃不擅长的领域，发挥自己的长处。”正是保利商业这套商业法则，让保利MALL·合肥能够在竞争激烈的合肥政务区中站稳脚跟。

目前，加上保利MALL·合肥，保利商业已经在全国10城开业运营13座购物中心。在“创造多元丰富的城市生活”的企业愿景下，保利商业懂得将社会、项目、租户、消费四个核心元素结合在一起，使消费者在购物中心多元化的体验里让感受轻松、愉悦与健康。

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时间：2018年10月24-25日

地点：深圳华侨城洲际大酒店

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