开业6年，全国首座奥园广场如何为“南广州生活新风尚”代言？(2)

贯穿整个7月的“街舞一夏”，则以打造“街舞梦工场”为目标，推出2组活动：大型公益街舞训练营、第二届青少年齐舞大赛，致力于为青少年群体带来一个“有活力、敢追梦”的暑假。

[原文来自：www.11jj.com]

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21支学校代表队参加齐舞大赛、7月7日至27日公益街舞训练营期间项目总客流达110万人次……人气数据印证了“街舞一夏”的初衷与目标群体诉求的契合。

本次开业6周年庆，番禺奥园广场丽舞台也再次发力：不仅二度推出口碑音乐剧《三只小猪》，高校街舞联盟公演也将接力上演。

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当商业空间具备生活意义，甚至成为日常生活美好记忆的载体，它才更有可能与消费者建立深层次的情感共鸣。

纵观2018年，除了加载丽舞台，节日主题活动、主题美陈的升级呈现，也让番禺奥园广场更具生活气息。

今年七夕，番禺奥园广场在当晚21:17下了一场“花瓣雨”，寓意“爱要一起”，为消费者带来出乎意料的节日仪式感。

七夕期间同步推出的“情话研究所”主题空间，则通过“土味情话档案科”、“不会拍照男友拯救科”、“女票不生气象局”、“四目相投实验室”、“不知怎么开口留言墙”等互动体验场景，贴心化解情侣们日常相处的小难题。

这个体验过程，也让番禺奥园广场的品牌形象有了更柔和的表达：一座购物中心也可以是情侣之间感情升温的“浪漫助攻”。

番禺奥园广场的“人格化”还有重要一环——通过互动式主题美陈，化身周边居民的趣味“玩伴”。

例如，今年夏天呈现的lemon fizz主题美陈，既适合儿童攀爬玩乐，也是一处适合拍照打卡的休闲场景。

今年的圣诞美陈，番禺奥园广场规避传统圣诞树只可观看、拍照的弱互动性，结合即将到来的农历“猪”年，以“乖萌金猪”为主形象，融合西式游乐园文化，在东广场打造了一座“萌猪乐园”。

此举既传达了节日祝愿，也让美陈跳脱出“陈设”的局限，成为一座可互动嬉戏的游乐园。

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开业6年，对项目周边的很多居民来说，番禺奥园广场已经是一个为人熟知的“老地方”。

“老”是人与商业项目之间的情感沉淀，在视觉层面，番禺奥园广场仍不断表现出“新”的张力。

继推出粉色主题“女神车位”之后，番禺奥园广场负二层停车场改造也已完成。

2018年，番禺奥园广场又同步升级洗手间、母婴室，增设儿童推车服务，提升消费体验的便利性与尊贵感。

接下来，番禺奥园广场还将进行开业以来最大手笔的空间重塑，对东广场、天台花园进行重点改造。

✦ 天空之城

番禺奥园广场东广场拥有宽敞的户外空间，是整个项目视野最为开阔的户外休闲广场。基于此，连接东广场和项目L2层的露天阶梯，也天然具备观光、休闲属性。

接下来，这段跨越2个楼层的露天阶梯，将“变身”天空之城主题空间，既充分发挥空间的先天特质，也为消费者带来更有趣味的户外漫步体验。

✦ 桃花源

番禺奥园广场L4层为餐饮主题楼层，是整个项目最具“生活烟火气息”的楼层。而L4层天台花园将制造戏剧性的“穿越”效果，打造为“桃花源”主题露台，为消费者带来一处自然、舒适的共享空间。

✦ 星空梦东方

匹配L5层主力店玩具反斗城的童趣氛围与客群特点，番禺奥园广场L5层天台花园将打造为“星空梦东方”航天主题乐园，汇集航天科技展览展示、课外科普教育、互动娱乐等功能。

此举不仅将为周边亲子家庭带来增值体验，也有利于为玩具反斗城带动客流，兼顾服务温度与运营效率。

-结语-

作为奥园集团旗下首座购物中心，番禺奥园广场是一个具有多重意义的项目。

在商圈内，这个项目对消费升级趋势的洞察，使其开业6年来，总能不断给消费者带来全新体验。广州番禺商圈形成如今的格局与氛围，番禺奥园广场是不可或缺的推动者。

在企业的战略布局中，它也因持续的自我进阶，成长为一个具备复制价值的商业范本，为奥园商管启动轻资产战略奠定坚实基础。

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