母婴门店二十年之北平有战事(3)

在众多来势汹汹的外来者中，我们还发现了一个“隐形高段位”玩家好爸爸母婴，作为安徽最大的母婴用品一站式购物..之一，虽总部位于合肥，但已经在北京城安家扎寨许久，在北京的门店数达13家，扩张速度及规模都是十分靠前，可以说是典型的闷声发大财的典范。另外，还有一些其他的母婴加盟连锁也有在北京开店，如可爱可亲、五羊母婴等等。事实上，爱婴室之前也曾尝试在北京开店，所谓母婴零售行业内频传的“爱婴室进京”，但后来没有成功而被迫退出。

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此外，像孩子王这样的母婴新零售标杆何时北上，是否有心与众多母婴零售品牌在帝都一决高下，也值得期待。

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Part3 “入侵者”与“本土军团”同台竞技，北平战事愈加激烈

能在北京城占据一席之地的一定有自己的过人之处，不过外来玩家大幅跨区域运作成本较高，且相比当地领头羊企业，进入当地市场的难度也较大，他们是否已经得到京城消费者的欢心还不好说，会不会水土不服也是后话。如今“两军对峙”，自然也是狭路相逢勇者胜，作为进场略晚的外来选手，想要达成规划中的良性发展，考验的不仅是扩张速度，更是要考虑本土消费者的需求，注重用户体验，因地制宜，才能得以长足发展。

就目前来看，尽管我国线下母婴市场仍处于快速发展期，各连锁品牌的门店数据也在持续增速，但是全国性连锁的母婴零售商尚未出现，地域割裂仍然十分明显。那么，母婴零售连锁的终局是什么？是关？是扩？是变？还是并？前有爱婴室、孩子王大战上海滩，今现多玩家组团北上逼宫乐友、丽家宝贝，母婴线下连锁大整合的拉锯战持续升级，北京城的战事可谓是一触即发。

随着区域连锁的北上扩张城市攻略的实施，母婴市场竞争加剧，无论是大举进攻的外来企业还是扎根本土的连锁品牌，又或是一路陪跑的中小母婴连锁，势必会从最初的”百花齐放“逐渐演变成”一超多强“，在经历了野蛮生长后，正式进入新的整合时代，母婴零售市场的形势必然也会越来越清晰。

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