【解码】世界杯对家电市场影响:局部有效,整体乏力!

[好文分享：www.11jj.com]

没有声音，再精彩的戏也出不来。没有销量，再热闹的促销活动也是白干。世界杯，对于中国家电厂商来说，最大问题在于：再好的氛围、促销内容，如果不能与用户建立强交互、实现快转换，也是白搭。 [原文来自：www.11jj.com]

壹

世界杯来了，但这并非所有家电厂商的“大救星”。

进入6月之后，除了618年中大促的持续引爆，对于家电厂商来说，最大的意外惊喜无疑就是“四年一届”的世界杯大促销。

不过家电圈无论是从一线家电卖场的走访，还是家电销售人员的交流沟通，都发现一个有趣的现象：不少家电厂商，都在追赶“世界杯”热潮，无论是线上电商的主题促销，还是线下门店的布局展示，都透露出浓厚的“世界杯”热潮。

但是除了局部市场和局部品类，比如城市市场，彩电品类，围绕世界杯的主题促销和资源整合，在一线市场的导流和转换效果明显；就整个家电零售市场来说，并没有因为世界杯的持续引爆，而出现一轮强劲的市场出货量反弹。大量的家电卖场“有氛围、无人气”。

对于战火持续燃烧的家电“世界杯”主题促销而言，家电圈提醒所有中外家电厂商，切不可过度依赖、依靠、心存幻想。一是，不是所有的家电品类，与世界杯都存在着消费强关联性，当前卖的更多、更好的还是啤酒、小龙虾，并不是家电产品；

二是，不是所有家电厂商，都能公开借助世界杯资源，进行市场主题促销。那些打擦边球、趁热点的促销活动，并不能真正带来立竿见影的效果。只是追求一时的热闹，以及自我心理安慰。

目前来看，除了大屏电视与世界杯观赛有一定的强关联性，包括冰箱、空调、洗衣机，以及厨电、小家电，消费者都不会因为“世界杯”主题大促，出现消费的冲动和井喷。