左手刘昊然右手世界杯，..的终极使命是反哺内容

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作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

娱乐至死时代，粉丝经济成为品牌飞升的风口，如何将冷冰冰的产品在花式..中释放出动人的温度，已经成为一门显学，在崇尚创新的互联网品牌圈里尤甚。

 

脱胎于知识分享与交流社区的知乎一贯高冷，但这并不代表，秉承知识普惠使命的知乎就真的活泼不起来。

 

这周末晚上，我正疾驰（北京环线上20迈以上就算疾驰了）在北京东三环，远远看到了漂浮在天际的刘昊然——代言知乎的巨幅广告，有一种赛博朋克般的科幻感。联想到引起关注的知乎世界杯广告，以及在微博、朋友圈刷出了不少知乎的创意..内容，短视频、各式海报、趣味漫画，甚至还有代言人CP应援......

没错，“最不需要代言人”的互联网品牌知乎终于拥有了自己的第一个品牌代言人——刘昊然。但知乎并没有把所有..动作都集中在粉丝经济之上，而是以此为爆点，再加上世界杯赛事热点，慢慢组成了囊括“品牌代言人—内容—世界杯”在内的非闭环式连环..矩阵，让人眼花缭乱但又毫无违和感。