世界杯从看到玩，腾讯体育 “泛娱乐”体育..创新之道(2)

这种泛娱乐体育“体验..”全新的玩法，也把1998年美国战略地平线创始人首次提出的“体验..”进行了升级与创新，通过“娱乐+体验”的全新场景体验，辅之看、听、用、参与等手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、关联等感性因素和理性因素，不仅使腾讯体育《全民星战》成为世界杯期间最火爆的IP，也进一步提升了蒙牛冠益乳的知名度、美誉度，加深了用户的认知与印象，增进了与消费者的情感交流，强力促进销售，也使..深入心灵。 [原创文章：www.11jj.com]

著名..专家吴声说“这是一个场景革命的时代”。回头来看，腾讯体育《全民星战》也打破了以往体育内容的单向场景，通过“娱乐+体育”、线上线上联动，构建了新的场景，突破了传统体育..的行业边界，开启了从看到玩的“泛娱乐”体育..新玩法。对于赞助商而言，不仅从流量的角度，突破体育的垂直用户拓展到数以亿计的大众群体，而且也革新并丰富了体育..的娱乐性、社交性、参与感，使..效果实现最大化的“共振”。

曼德拉说“体育拥有改变世界的力量”，这句话用到..上，10年前只要赞助体育节目的垂直体育..，似乎还可以使品牌“一朝成名”，但对于时下多元化体验需求的消费者而言，从本届世界杯不少电视广告引发观众的反感来看，早已不适用。而，腾讯体育《全民星战》牵手蒙牛冠益乳等赞助商“泛娱乐”体育..新玩法的成功，无疑给我们指明了新方向。

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