直通车新手开车误区，你中招几个？

作为一名直通车的车手，尤其是新手而言，如何找准方向，把车开稳？需要的并不是天花乱坠的报表分析和精深策划，而是对基础原理的扎实理解，还有耐心地学习和细心地总结。对于新手而言，直通车的操作或许并不难，但是一些小细节的忽略，却很容易使新手陷入操作误区，严重甚至会导致翻车。新手开车又会有哪些误区呢？那就跟随小编一起来自查吧。

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相信许多新手开车开过一段时间后，都会认为直通车无非就是关键词，人群和定向的调整，认为只要做好这三个主要方面，车就能平稳的开了。事实上，这也的确是直通车主要的因素，或许一开始开车会比较平稳，但是细节方面，比如创意标题与创意图片的优化，自定义人群的分析与添加，这些细节不注意的话，后期就会容易遇到瓶颈，导致直通车效果停滞甚至倒退。

一、关键词的日常出价调整只看投产

对于新手或者店家而言，看直通车效果最直接就是看投产比（直通车roi），看宝贝投产效果上，新手都会比较注重有投产的关键词，但是不是在关键词的日常出价优化上，就一定只看关键词的投产比呢？答案是否定的，关键词的出价优化上，如果过分在意投产，会容易根据投产排序来调整关键词的出价，久而久之，可能会导致投产好的关键词，出价以及平均点击单价都很高。

正确的做法是以宝贝关键词的花费来排序，根据过去七天或者十四天数据进行出价调整，不仅要参考投产比，还要参考关键词的收藏、加购和点击转化率等维度综合参考，最后再进行出价调整，无投产、收藏、加购和点击转化率的关键词优先降低出价，有投产的关键词可以适当加价，但是平均点击单价过高的情况下，，可以考虑有收藏加购数据的关键词的适当加价。

二、 忽略人群优化与自定义人群添加