「奢侈品」到底是该保持自己的高贵冷艳，还是向大众化的社交..妥协？

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最近，高端奢侈品牌Dior竟然从神坛跌落，出来“作妖”了！ [好文分享：www.11jj.com]

近日，Dior发布的一支“土味”广告，让人大跌眼镜。她的粉丝们纷纷痛心疾首地惊呼：“迪奥，你是认真的吗？！”

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这支土味广告一改往日奢侈品广告的「高贵冷艳」风格，无论是主演的穿搭、气质，还是拍摄地点、情节设置，都与Dior一贯的style相差甚远。马鞍包的高级感一落千丈，反倒像是“微商”的推销，你们自行感受一下

其实最开始，Dior这款马鞍包的宣传片还是挺高冷范儿的：

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可是为什么到了中国之后，宣传片就变成“土味”的了？难道是为了进一步实现由农村包围城市的革命路线，打入中国乡村市场？还是…想退出中国市场了？

也许迪奥本意是想更贴近普通白领，以扩大消费阶层。但短片传达的消费者定位似乎是中国大妈？

当然，我们也别光盯着“雕”牌，这支Gucci的春夏新品大片，，颜值在线、创意在线、制作在线，据说每个场景都是由两幅以上的世界名画构成，应该不会让你失望。

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人们已经习惯高级美之间的碰撞，仰望的姿态虽然有点累，但只有高高在上，美丽才能绽放光芒。

而对于奢侈品的忠实用户来说，不惜花重金购买奢侈品，本身就是为了拉开与中低档消费者的差距，从而彰显尊贵的身份与高人一等的社会地位。

奢侈品应是闪光的、珍贵的，以及让人享受的。一百多年来，奢侈品的品牌们通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。

可是随着互联网时代的到来，越来越多的普通人可以通过「海外代购」的方式，买到低于国内市场价的正品奢侈品。「奢侈品」似乎越来越“不奢侈”，原本奢侈品所能带来的尊贵身份气场似乎也越来越弱。

说白了，就是奢侈品正在逐渐被「大众化」。

在这样的形势下，一方面，奢侈品牌们不断地抬高价格，以保持自己的尊贵性；另一方面，很多奢侈品牌为了更多地盈利，已经尝试“下海”了。

据 《2018年中国奢侈品行业报告》显示，2015-2017年，奢侈品开始大规模尝试大众化的社交..，投放朋友圈广告的广告主数量增长超十倍，平均频率增长3倍。

看来，高端奢侈品在保持高贵冷艳的同时，也是需要市场的。

毕竟，品牌的高冷调性和电商的大趋势是相悖的。

所以，才有了本文开头的Dior那支“大众化”广告短片。

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